杜蕾斯避孕套新媒体广告的案例营销战略的研究

品牌简介一、品牌故事 Durex =杜蕾斯（Durex）诞生于 1929年英国。

Durability 耐久 +Reliability 可靠 +Excellence 优良市场份额1.在世界上150多个国家均有销售。

2.在40多个市场中占据领导地位。

3.占据了世界40亿安全套市场份额的26%。

4.每年生产约10亿只安全套，约占全球总量的四分之一。

杜蕾斯在中国

1.青岛伦敦杜蕾斯有限公 司创立于2019年，是中 国首家生产安全套的合 资公司。专供中国市场。

2.杜蕾斯是中国安全套市 场上的领导品牌新媒体营销策略，占据 30%－40%的市场份额。为什么品牌要开通微博？? 到目前为止，已经有超过4万个品牌在新浪微博上开设官方账 号。 ? 各大品牌们不惜冒着 “生命危险”出镜的原因很简单： 他们的受众越来越依赖微博平台。 ? 不过那些跟着受众来微博上的大品牌很快发现： 微博不是随便说两句就能一呼百应。（很多官方微博都是一副 官腔。)杜蕾斯新媒体营销? 2019年2月份，杜蕾斯开通新浪官微，比杰士邦晚 开微博约一年。杜蕾斯官方微博1.新浪微博 e.weibo/durexinchina2.腾讯微博：e.t.qq/china_Durex杜蕾斯新媒体营销案例1.杜蕾斯雨夜传奇 2.作业本怀孕事件

3.杜蕾斯&凡客跨界合作

4.杜蕾斯奥运营销1 杜 蕾 斯 雨 夜 传 奇6月23日北京城连续暴雨，“来北京，带你去看海”成了那天的流行语。

下午下班时间雨越下越大，新 闻报道地铁站积水关闭京城大堵车，意味着很多人 回不了家，同时意味着很多人在微博上消磨时间。 运营团队负责内容的成员试图切入这一热点，并把 杜蕾斯品牌植入其中。同一天，竞争品牌杰士邦也跟进了几乎雷同的 微博营销，但是反响不大。? 用这个概念做广告会影响杜蕾斯的品牌形象问题。 ? 最终执行的时候选取了一个小号地空捣蛋(其实是杜蕾斯公司微 博运营团队成员之一) 发布图片 ? 2分钟后帖子已经被一些大号主动转发，并迅速扩散。 ? 5分钟之后，杜蕾斯官方微博发表评论“粉丝油菜花啊！大家 赶紧学起来！！有杜蕾斯回家不湿鞋~”并转发。 ? 20分钟之后，杜蕾斯已经成为新浪微博一小时热门榜第一名， 把此前的积水潭和地铁站甩在身后。并在当晚24点转发近 6000条，成为6月23日全站转发第一名。一小时热点以及23日 24日转发热点图根据传播链条的统计，杜蕾斯此次微博传播覆盖至少5000W 新浪用户。同时在腾讯微博、搜狐微博的发布，影响人群也 在千万级别。 据AC尼尔森的统计，杜蕾斯11年的销售额增长超过50%，比 如在武汉的销量首次超过杰士邦。经销商们说，144字的微 博对销量增长的贡献真不可小觑。

接下的一周。中国日报英文版也将此案例评为2019年最有代 表性的社交网络营销案例之一。如果以传统媒体传播达到来言，这次没花费一分钱预算的事 件传播可以与CCTV黄金时间点的3次30秒广告的效果媲美， 并且在社交网络里转发的人大部分是对杜蕾斯品牌有认知的 消费者。2.杜蕾斯和并转发。 ? 20分钟之后，杜蕾斯已经成为新浪微博一小时热门榜第一名， 把此前的积水潭和地铁站甩在身后。并在当晚24点转发近 6000条，成为6月23日全站转发第一名。一小时热点以及23日 24日转发热点图根据传播链条的统计，杜蕾斯此次微博传播覆盖至少5000W 新浪用户。同时在腾讯微博、搜狐微博的发布，影响人群也 在千万级别。 据AC尼尔森的统计，杜蕾斯11年的销售额增长超过50%，比 如在武汉的销量首次超过杰士邦。经销商们说，144字的微 博对销量增长的贡献真不可小觑。

接下的一周。中国日报英文版也将此案例评为2019年最有代 表性的社交网络营销案例之一。如果以传统媒体传播达到来言，这次没花费一分钱预算的事 件传播可以与CCTV黄金时间点的3次30秒广告的效果媲美， 并且在社交网络里转发的人大部分是对杜蕾斯品牌有认知的 消费者。2.杜蕇