新时代下的珠宝品牌新媒体营销推广现状与思考

众所周知，微信公众号是新媒体生态圈中的重要组成部分，其所展示的渠道与传统媒体不同之处在于它需要用户主动关注公众号之后，才能收到信息的推送。而这也正是品牌推广价值最大化的一个优势，因为在主动性的强关系影响下，微信公众号所推出的任何内容及广告信息，都是由广大用户主动获取并加以分享。此外，微信公众号属于分享型社交链传播，其在上还具有双向互动，品牌人格化；性价比高，小成本大传播以及受众活跃度高和黏性强等特点。

近几年来，微信公众号通过快速的渗透能力和强大的生存互动能力，在各行各业的品牌和消费者之间夯实着其作为社会化传播通路的媒体地位。这其中，就包括传统的黄金珠宝首饰行业。

虽然相较于其他诸如服装、汽车及快消品行业而言，黄金珠宝行业对于微信公众号的媒体运用还稍显落后，但毋庸置疑的是，在受到经济环境低谷、市场产品饱和、传统媒介渠道宣传影响弱化和品牌收益下降因素影响下，一些品牌已经开始尝试利用微信公众号这一新媒介渠道进行对外交流，并以此来宣传推广自己的产品和文化。

就目前来看，品牌运用微信公众号进行商业宣传的方式主要有三种，即企业自有官微、社会自媒体平台和媒体创建平台，从宣传推广的角度看，这三种媒介平台各有优势，亦各有自己不足之处。

品牌自有官微

建设自己的官方微信公众号，并通过这一平台传递品牌相关信息如今已成为趋势，近几年珠宝行业具有前瞻性的品牌亦在此方面略有建树。

但总体而言，该平台受重视程度主要集中在零售终端品牌上，我们发现新媒体品牌营销，一些消费者认知度高的珠宝品牌，其在微信公众号的运营上较为成熟，且推送内容丰富多样，阅读量较大。而相对于珠宝产业中上游如原材料供应以及批发等品牌而言，微信公众号的内容推送频率、丰富度上则较弱。

品牌通过官微宣传推广的优势在于自我把控能力较强，且无对外连接成本。而其缺点是需花费一定资金搭建专业团队进行运营，人力成本较高。此外受到品牌自身形象及市场能力影响，受众群体会较为单一，传播面较窄。

社会化自媒体平台

目前，社会化自媒体平台在生活快消类以及时尚轻奢类品牌上运用较为成熟。珠宝行业虽然归属于时尚产业，多年来却一直在行走着传统的经营及宣传推广路线，特别是在新媒体运用上，往往落后于其他行业。而这其中，中上游品牌又落后于终端零售品牌。

当然，这或许与微信属于大众媒介有关，导致许多立足中上游的珠宝品牌相信只要通过自己的官微进行相关产品信息推送至终端零售品牌这一受众群体即可。

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品牌通过官微宣传推广的优势在于自我把控能力较强，且无对外连接成本。而其缺点是需花费一定资金搭建专业团队进行运营，人力成本较高。此外受到品牌自身形象及市场能力影响，受众群体会较为单一，传播面较窄。

社会化自媒体平台

目前，社会化自媒体平台在生活快消类以及时尚轻奢类品牌上运用较为成熟。珠宝行业虽然归属于时尚产业，多年来却一直在行走着传统的经营及宣传推广路线，特别是在新媒体运用上，往往落后于其他行业。而这其中，中上游品牌又落后于终端零售品牌。

当然，这或许与微信属于大众媒介有关，导致许多立足中上游的珠宝品牌相信只要通过自己的官微进行相关产品信息推送至终端零售品牌这一受众群体即可。

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