理论加实操，问道畜牧行业新媒体运营及互联网营销

相比于农业的其他行业来说，畜牧行业的变化一直处于被动。比如，在“互联网+”的创新方面，农产品电商、农资电商等农业细分领域很早就出现，而且已经出现了巨头的公司，但互联网+畜牧至今依然处在徘徊探索之中，畜牧企业的新媒体营销也是如此。

2019年8月28日-29日，中国农业科学技术出版社、农业新媒体联盟、《中国动物保健》杂志社三方联合举办“2019畜牧行业新媒体运营及互联网营销培训班”在北京拉开序幕。

来自中国农业科学院农业传媒与传播研究中心、《中国动物保健》杂志社、吉林省牧业信息中心、《中国动物检疫》、《中国动物传染病学报》、中国乳业杂志社、蛋鸡圈、猪场动力网、新猪网、《兽医导刊》杂志社、北京农信互联科技有限公司、《养牛》杂志、猪易传媒、赛尔传媒、饲料工业信息网、畜牧人、《猪业科学》、畜牧大集网、猪猪乐快讯、吾谷网、北方农资、农地圈、农业行业观察、云种养、新农资360等行业头部媒体朋友到场与中国动物卫生与流行病学中心、普莱柯生物工程股份有限公司、中农华威制药股份有限公司、国药集团动物保健股份有限公司、郑州福源动物药业有限公司、新乡市赛科生物工程有限公司、青岛瑞尔生物技术有限公司、华威特（江苏）生物制药有限公司、哈药集团生物疫苗有限公司、中牧实业股份有限公司、瑞普（天津）生物药业有限公司、成都天邦生物制品有限公司、武汉中科益农农业技术有限公司、吉林正业生物制品股份有限公司、北京中科基因技术有限公司市场部、青岛诺安百特生物技术有限公司、上海佳牧生物制品有限公司、广东新牧源农牧科技有限公司、广东永顺生物制药股份有限公司、福州大北农生物技术有限公司来自畜牧行业科研机构、企业的企划人员和今日头条、抖音、一点号、腾讯新闻等新媒体平台运营近100人相聚一堂为中国畜牧行业寻找出路与方向。

行业现状：营销艰难、流量被瓜分、短视频兴起

根据新榜发布的《2017年中国微信500强年报》，公众号整体平均阅读数下降了24%。内容同质化、用户审美疲劳、短视频来势凶猛，自媒体野蛮掘金的时代结束了。

“现在营销已经无效了”在培训课上，一位学员吐槽道“我们花了高额经费做了APP、做了微信公众号，但从公司业绩增长来看APP、公众号帮助不大，主要是阅读量低、转发或二次传播度很低、营销效果也无法保证”。

对此，农业新媒体联盟理事长耿怀民表示，畜牧行业自媒体数量数千个，但近些年公众号阅读呈现落崖式，高的阅读量数万或10万+，低的阅读量不及100；从文章类型来看政策性和技术类、价格类文章关注度比较高。但相比2014-2016年而言，整体阅读量还是下降很大。另外公众号阅读量下降的原因与头条号、快手、抖音等媒体平台的崛起也有很大的关系。

数据显示，2018年，今日头条皦