如何破局失效的传统营销

人气明星朱一龙变身成了一名“肯德基人气店长”，抱着一束“冰淇淋花筒”的他，出现在大家的微信朋友圈里：知道吗，我开了一家“花”店，让你把所有的爱意，都可以写在花上……

点开广告，随即他磁性的声音响起：“想要给她一种刻骨铭心的浪漫，这一束花….”

这家知名的全球快餐连锁巨头，在春节期间，通过“明星送祝福”的方式，吸引了众多粉丝和用户参与——这是微信广告在春节期间为品牌和企业推出的限定广告样式。

肯德基“明星送祝福”广告样式示意

肯德基在微信朋友圈内的营销使其成为了2019年春节的“爆款”，而这只是其中一例。

当明星遇上微信，企业与品牌的裂变就此开始。就如朱一龙这位肯德基人气店长在朋友圈广告中说：两情一生一世，每一枝花都是一个想你的故事。

与肯德基一样，必胜客这样的餐饮连锁品牌、伊利这样的乳业品牌等也都采用了微信广告春节限定的“明星送祝福”广告样式， 必胜客通过白宇的“大过新年”、伊利通过刘涛、百威通过谢霆锋，均在微信朋友圈引来了无数粉丝互动参与。其互动、评论和转化，都有可观的效果。

当一些零售品牌还在为春节期间营销而愁眉不展时，肯德基、必胜客、伊利早已抢先一步，“尝鲜”微信广告的春节新样式。

众多流量明星出现在用户朋友圈中，这无疑为品牌在春节期间造大了声势，也为零售营销提供了新机遇：1.过去零售品牌是通过分散的、不固定的流量进行营销，而现在，零售品牌可以通过社交平台巨大流量获得曝光。2. 过去是品牌找消费者，而现在是消费者找品牌。换句话说，过去是零售品牌进行营销推广去吸引消费者，而现在广告推送给目标用户或粉丝，借助明星代言人效应吸引粉丝主动互动，极大地增强了品牌的社交性和流量转化效率。

约15年前，白岩松就表示过：就是把一条狗放在央视，天天露面几分钟，不出仨月，它也会成为名狗。

彼时，央视才是品牌营销推广的第一选择。同样是彼时，估计没有人会相信，这个当时无比精确和形象的比喻，如今竟然也”不一定“了。

世界的变化有多快？

或许快到你自己都难以想象，比如，你有多久没有打开过客厅的电视了？

不过15年，传统的营销和广告方式正以加速度告别曾经屡试不爽的巨大效应——这一尴尬适用于所有行业。

而对于餐饮、零售、快消等品牌和企业来说，消费增速下滑更为头疼。

2019年春节黄金周（除夕至初六），全国零售和餐饮企业实现销售额约10050亿元，同比增长8.5%，比上一年同比减速1.7%。

《灵兽》曾梳理指出，这是春节黄金周期间消费增速近6年来首次跌破两位数——2012~2017年间消费增速都未低于11%。2018年春节黄金