【前瞻】2019-2020年是借势体育营销的绝佳引爆期

【导语】2019年篮球世界杯落户中国，2020年又是奥运年。大的体育赛事，必定会引起各界的重视。毕竟，观看体育比赛是品质生活的一个载体，也是人们生活稳定后的一种精神享受，非常值得家电业厂商加以重视。

晋宁||撰文

借势体育营销一直以来是营销界着力点，就全球市场而言，很多行业领域对体育营销已经是玩的风生水起。但是，在中国家电领域还处于尝试阶段，成功的案例还是凤毛麟角，值得家电业界在营销创新上有所突破。

体育营销被誉为成长性融媒体

营销界和传媒界不会否认，传统的各种媒体都处于一种萎缩的态势。由于互联网背景下的生活场景发生巨变，不论是电视媒介、广播媒介、报刊媒介，在互联网咄咄逼人的冲击下，已经开始走下坡路。

君不见，很多地方的报刊由于订阅减少而停刊，电视、广播的受众减少而广告量萎缩。传统媒体业态的生存已经受到威胁，甚至有些报刊迫不得已已经停刊。显然，传统媒体业界正在面临转型的困境之中。

而体育赛事作为生活品质提升的一种精神享受，现在汇聚人们眼球的能力却是在提升。只要是像在国内普及的三大球比赛，几乎举家老小都会观看比赛。而在体育赛事的带动下，电视的观看人数在提升，报刊的发行阅读量迅速蹿升。以体育赛事为中心的融媒体时代已经来临！

此外，中国企业正在经历走出去的历史大潮流，国家推动的一带一路战略方兴未艾，而体育赛事还是一带一路的一个纽带，把沿线国家串联起来，形成了体育搭台经济唱戏的良好局面。企业一旦参与到体育赛事中，包括赞助比赛，冠名赛事体育营销，体育明显肖像使用，都可以把企业品牌迅速传播到世界各地。

所以说，体育成为成长性最快的融合广播电视、报刊媒介、互联网媒体的融媒体平台。特别是在物联网、AIoT的品质生活时代，用户对品牌的要求更高。而单一的传统媒体媒介已经不能适应时代的发展，而体育作为融媒体的介质，其价值远没有被企业所重视和挖掘。

据相关专业人士介绍，未来以全球体育顶级赛事为介质的融媒体，将是新兴媒介传播的最大载体。在传统媒体日渐衰落的背景下，融媒体的价值凸显。初步估计这将是一个千亿级，甚至是万亿级的大市场，值得厂商在品牌建设、产品推广、营销创新中挖掘其巨大价值