公益营销不再是苦情戏，这家品牌用心了！

近几年，公益营销正在花样崛起。

已经有不少品牌，开始在为公益事业的打造持续助力，并希望以推动开放、轻量化的公益模式，降低大家参与公益的门槛，提升公益新体验。

那么，对于品牌来说，尤其是面对全民娱乐化的时代，如何利用品牌自身的影响力，去推动全民公益事业的发展，这也是品牌需要认真思考的问题。

在日常生活中，一提到公益的话题，总会让人觉得特别的沉重。但其实，公益也可以变得有趣，带给每个人积极向上的一面!

就在最近，噢啦环保公益平台就将公益化营销玩出了新花样，希望以“超能力”背后的故事，呼吁更多人关注罕见病人群，并参与到多元化的公益专题活动当中。

创意H5传递轻公益

让爱不仅仅停留在朋友圈

噢啦是一家致力于打造「以废代捐」的环保公益平台，让闲置物品通过环保回收，成为推动公益发展的源动力，并且实现“零废弃”可持续发展生活的互联网免费回收平台;从2018年开始，连续两年蝉联中国公益节评选的“年度公益传播奖”和“年度公益项目奖”。

而这些成绩的背后，足以证明这家品牌做CSR、做公益营销是认真的!

其实噢啦平台要做的远不止这些，就像它所传递的价值主张一样：不卖苦情，公益参与可以是温暖与快乐的传递，同时也将这个理念传递到每个人的心中。

今年4月，噢啦就与北京病痛挑战公益基金会发起了“罕见病关注计划”，随后开展了全渠道的系列传播活动。

首先是在线上推出“超能者奇妙夜”为主题的H5，每位用户进入活动H5并在朋友圈进行海报分享后，噢啦平台将向【生而不凡，艺术赋能】项目捐赠1元，所有捐赠将用于罕见病患者的援助服务。

H5一上线瞬间在朋友圈引发热议，阅读量已经超过100W+，参与人数也达到了10W+;背后所产生的公众影响力，可想而知!

噢啦还巧妙地以温暖的字眼，描画六种罕见病(白化病，发作性睡病，马凡综合征，亨廷顿舞蹈综合征，小胖威利综合征，天使综合征)，让用户在参与互动的时候更直观地了解罕见病的病症，同时产生强烈的记忆点。

在这个H5中，我们可以看到，噢啦用心地赋予罕见病群体一个新的身份：超能者，淡化罕见病字面上带来的沉重感，让这些罕见病群体感受到品牌所传递出来的温度，也鼓励人们抛开偏见，对这群超能者有所了解公益营销，有所接纳。最大程度实现了对公益洯