公益营销除了卖惨,还能怎么玩?

不卖惨、不苦情、不靠贩卖眼泪进行情感绑架，公益营销还能怎么玩？

最近看了几支短视频，倒是打破了公益营销的刻板印象。

拒绝情感绑架

公益营销体系化

空巢老人系列的公益营销并不少见，但打开这支短视频就会发现它的“画风清奇”。这些大山深处的外婆们，孤独但并未自怨自艾，劳动力不强，但始终在通过个人技能创造社会价值——视频内容以这样一种平等的姿态作为切入点，告别传统公益营销对弱势群体的过度情感化设计。

志愿者们走进大山给外婆们送去“免费的鸡”，而不是钱。鼓励老人们将那些鸡生下来的新鲜鸡蛋打包好，再由志愿者负责送往城里，回馈给爱心捐助者。

告别千篇一律的捐钱筹款模式，让劳动更有价值，让生命更有尊严。

视频中的这句话特别触动人心：“我们提倡的是一种以买代捐的公益方式，希望不再是高高在上的给予，而是真正的授之以渔。”

第二支视频是讲环保的。号称新疆版“唐老鸭”的白头硬尾鸭是濒危野生动物，曾在中国消失了40年后重现，数量稀少，还常年被盗猎者作为猎物。由岩晰为队长的白鸟湖巡护队肩负着守护它们的使命，不断组织志愿者日夜沿着白鸟湖一步步巡逻，曾从盗猎者口中夺回了43颗“鸟蛋”。

“叫惨并不能让白鸟湖保护变得更好，我们希望通过科学调研与专业巡护，为政府决策提供有效参考，形成城市与自然和谐发展的结果”，科学、理性、专业，视频拍的很平实，毫不夸张，也没有那种揪心的配乐。

反倒是令看的人内心感觉顿顿的，诚如岩晰所说“环保是一条不太好走的路“，但若是我们很多人拉手一起走，脚下可以丈量守卫的地方应该更宽阔些。

第三支视频许多人很熟悉，是WABC公益组织（上海艺途公益基金会）下自闭症孩子们的日常生活。还记得2017年时刷屏的一元“小朋友”画廊吗？

用艺术点亮生命，仅用一块钱就可以就能让我们感受到孩子们用心描绘的美好画面，体验一次温暖的画展，这样的公益形式被延续了下来，越来越多的人开始关注并帮助到这个群体。

公益打破了地域、语言及文化障碍。

这三支视频都出自腾讯公益的“回