互动营销怎么做好方法都在案例中

2016年是个特别的年份，这一年涌现出了太多的热点与新兴形态，VR互动营销案例，网红，直播，知识付费等等交互方式都在颠覆我们的固有思维与视野，让我们看到生活中不曾见过的一面。生活如此互动营销案例，营销亦然。在新生语境下层出不穷的互动营销形式，给营销不断注入了新的活力。至此，我们从这一年营销圈中令人印象深刻的营销事件中精选十则互动营销案例予以回顾，以期在2017即将到来前为大家带来启发与借鉴。

非一般的鲜肉诱惑：小红书6.6庆生直播趴

直播无疑是2016年年轻圈层中最火爆的传播形式。在2016年6月6日小红书周年庆上，汇聚“美好鲜肉”的10小时超长直播趴给小红书的迷妹们真实上演了一场非同一般的视觉盛宴。

与传统的价格营销周年庆套路不同，小红书以态度牌扣动消费者心弦。在6.6周年庆战役当天，10张态度鲜明的海报在全国25个城市出街，紧接着更多海量态度被印上T恤并且同步在小红书app内销售。同时，在6.6当日庆生趴放出的三条性感风趣的花絮视频提前吊足了观众的胃口。

有颜有料的鲜肉男模加上态度鲜明的广告标语，传达小红书自信、幽默、直率、享乐的品牌精神，并与年轻消费者达到强烈共鸣。在这个鲜肉经济盛行的年代，将品牌调性无缝融合也许是品牌传播的成败关键。

淘宝一千零一夜：美好的物品能治愈

深夜，是人一天中最放松的时候，白天的工作压力，烦杂的小情绪统统放在一边，躺在床上刷刷手机，逛逛淘宝，挑选一两件好物，激励下自己，明天又是崭新的一天！元气满满！

如果你恰好也是只夜猫子，那么你一定发现了这个只在深夜10点出现的神秘空间-淘宝二楼，每晚10点，在手机淘宝首页下拉即可进入。淘宝二楼的第一档栏目是针对夜猫子打造的一千零一夜。

淘宝一千零一夜第一季以美食为主题，讲述了16个风格迥异的故事。外地打拼的女孩，在思乡的夜里，老板为她送上了一份鲅鱼水饺；胆小的人则为他准备了一剂“麻药”壮胆；在孤独的火星上，有一位父亲收到了儿子寄去的零食包裹……截止淘宝一千零一夜16期活动结束，相关话题量已超6亿，打造了鲅鱼水饺、伊比利亚火腿等多个爆款商品。

让淘宝上的美好物品诉说自己的故事，以实现淘宝整体的品牌升级，一千零一夜也许只是个开始，期待以内容电商主导的新兴消费潮流在未来的更多玩法。

宝马概念车x老司机：未来感十足的代步神器

在2016宝马百年之际，一款纪念版概念车BMW Vision Next 100 Concept风骚上线，全球巡展的第一站便落地中国。霸气十足的概念车作为未来汽车的代表，没有传统意义的方向盘和仪表盘，取而代之的是科技范十足的可折叠手柄和AR显示屏材质挡风玻璃。内置的智能化系统使这款拉风的概念车拥有“悦驾”（主动驾驶）和“悦享”（自动驾驶）两种操作模式。云音乐的智慧搭载，为不同驾驶模式提供了不同的听歌体验。

主动驾驶模式

自动驾驶模式

云音乐在不同模式下的自由切换，无疑让Vision Next更加酷炫，这实则是为宝马概念车策划的一则植入式场景广告。为凸显AR屏幕设计及两种操作模式，借用H5的形式，展示驾驶者在两种不同模式下的视角展现画面，为用户营造真实的AR体验。除了云音乐之外，还联合新闻客户端与邮箱大师，三大过亿的产品，各自着手Vision Next 100不同的功能特点，结合APP产品特性，深度打造场景营销。

新闻客户端模拟传统的新闻界面结合3D动态效果，展现vision next 100的外形和灵动结构，而邮箱大师模拟未来车内的办公场景，驾驶者可以通过AR屏幕阅读邮件，而在“数字智能伙伴”与VR技术的帮助下，安全避让行人。

这也许是人们最渴望的理想驾驶状态，在宝马与的合力打造的campaign下颇具雏形，很少有人能抗拒一窥未来的冲动，这也是这次campaign最为成功之处。谁不梦想有一天能坐上这样一辆车畅享兜风的乐趣呢？相信这也将未来的某一天出现。

2小时卖一万支口红：美宝莲xAngelababy直播的电商神话

当2016进入直播时代，一切似乎都有了瞬间爆红的潜质。于是，无论是网红、明星、品牌都纷纷在露面，希冀与中国最年轻的受众透过镜头擦出火花。

2016年4月14日，赶赴代言活动的Angelababy被堵在南浦大桥上，明星一刻值千金，随行的美宝莲工作人员随机应变，举起手机直播了AB赶场的全细节。也许是事先有所准备，直播的主画面出现在淘宝手机客户端的微淘页面。

在活动现场，直播主持人随即揭晓了AB作为美宝莲纽约品牌代言人的身份，并向观众传达AB在发布会现场的实时状态。揭露明星代言是品牌营销的常见招数，而美宝莲在这里花了一个巧妙的心思，把一个购物车小标放在直播页面下方，观众点击就可以直接下单。利用代言人直播的功夫卖口红，这种短平快的打法让美宝莲收益不少，短短2小时，直播观众流量超500万人次，新品“唇露”销售超一万支。

消费者只关心新奇的事以及与自己切身相关的事。而AB与美宝莲的这场直播显然与女性消费者的美丽相关，再好的吆喝也比不上直播那种实时互动，身临其境的真实感。女性是感性动物，相信直观的视觉惊艳。这层层叠叠的心理战术和天时地利的直播造势促成了这次电商销量的神奇转化。

淘宝造物节：用脑洞致敬消费者

如果别人说你脑洞大，千万别介意，也许他真的是在夸你。

在7月22-24日三天三夜时间里，一场聚集90后潮男潮女的淘宝造物节刷新了人们对脑洞的认知。TAO（Technology技术、Art艺术、Original原创）或许是对这场造物节主题的最佳注解，但以90后为代表的潮男萌妹却更愿意以萌店黑科技、八卦好奇心来表达爱