2019中国汽车营销创新大奖企业案例自荐一汽

企业现代化营销进程，由中国市场学会、搜狐汽车主办的汽车营销首脑风暴已经成功举办了十五届，期间的营销创新大奖评选活动获得了广泛好评。

为保证2019年汽车营销创新大奖评选的全面、准确、客观、公正，搜狐汽车联合中国市场学会，特向各厂商、各公关机构征集汽车行业的经典营销案例。以下为一汽-大众自荐参与评选的案例，案例名称为：无界征途之极境穿越2019一汽-大众SUV家族挑战之旅。

2018年，一汽-大众完成SUV矩阵紧凑级、中型SUV两款产品上市，亟需持续向消费者展示一汽-大众SUV家族强大的产品实力，刻画SUV家族精神。

世上最古老的湖泊里有没有水怪？8844.43米高度的世界是什么样？在撒哈拉沙漠里数星星是什么感觉？世界上最长的沿海公路多少公里？在圣山上许愿真的会实现吗？这个世界你究竟能看过多少风景？你越好奇，越能看见外面的世界。

好奇心也存在于一汽-大众SUV家族的血液中，遛一辆SUV的正确方式并不是从你的家到你的公司，也不是从你的家到一家大型超市；一汽-大众SUV家族应该陪你再沙漠里数星星，在雪山顶看日出，在古老的湖泊边一路前行。

只有保持旺盛的好奇心，才能看见更大、更野的世界。一汽-大众SUV家族将带领消费者探寻世界之美，保持好奇之心。

从“世界第一湖泊”到“世界第一高峰”，从极寒的西伯利亚远东启程，百里横跨深达1637米的世界第一淡水湖——贝加尔湖冰面，一路东征阿尔山雄关漫道，南下穿越腾格里沙漠腹地，长途奔袭三江源丝绸南路，走访骑兵连的马背英雄，最终标记海拔5200米高耸入云的喜马拉雅山脉。

1、通过贝加尔湖-珠峰穿越活动，在强化SUV家族产品越野性能的基础上，强化极限环境对人心灵的历练，刻画SUV家族精神，使人与车对探索未知、望川览岳的需求高度统一。

2、通过直观感受、客观认证、人文维度传播、专业维度传播四个方面，展示一汽-大众SUV家族强大的产品实力和品牌精神。直观感受——穿过砂石、炮弹坑、冻土、沙漠、积雪、冰面等复杂路况，极度放大一汽-大众SUV家族在操控性能层面的产品实力。客观认证——挑战世界纪录，为技术力背书、为产品力证言，使SUV家族产品的越野性能更深入人心。人文维度传播——借助特色发车仪式、分享攀登珠峰经历、交流沿途经历、特色收官环节等形式，将人对极限、远方的追求与SUV家族精神嫁接，深化SUV家族形象。专业维度传播——通过专题系列报道，全方位立体化传播活动，大规模覆盖目标受众，驱动用户关注、参与、分享，最终达到全网持续性、高密度传播。

3、提前进行预热，按照预热期、活动期、沉淀期三个阶段，有节奏、有目的进行传播；预热期通过社交媒体互动，打造热点话题、创造舆论环境；活动期引爆话题，强化SUV家族产品力及品牌精神；沉淀期引发全民互动，传播声量再创高峰。