与博睿体育对话：奥运营销潜力巨大，更需提前布局

在刚刚结束不久的2018年金旗奖颁奖典礼上,博睿体育凭借“康师傅21碗面”案例斩获了两大奖项与最佳演讲人称号,再次通过一个“小预算、大影响”的案例展现了

在刚刚结束不久的2018年金旗奖颁奖典礼上奥运营销,博睿体育凭借“康师傅21碗面”案例斩获了两大奖项与最佳演讲人称号,再次通过一个“小预算、大影响”的案例展现了体育营销的实效性与价值。近日,博睿体育创始人李宜泽接受了采访,与大众分享公司一直坚持的营销之道,以及对于临近的东京和北京奥运营销的展望。

管中窥豹,从“21碗面”到奥运营销看体育如何施展魔力

中国人对于面有一种特别的情节,生日时候的一碗寿面更是蕴含着中国人浓厚的美好情感。在2017年底女排灵魂人物郎平生日的特殊时间点,博睿体育洞察到中国源远流长的尊师文化,从“有些人的生日值得被铭记”出发,让21位女排弟子为郎导用康师傅DIY面做生日面祝寿,形成当日体育圈热点,成为体育营销策略的经典案例。

一方面通过郎平及女排队员的人气与正面形象与康师傅品牌相关联,持续制造好感。另一方面则从女排队员对于尊师郎平的尊重爱护出发,将康师傅的新品DIY作为一个元素植入到事件中去,在这样的故事中让消费者感受到这是一碗健康营养充满爱心的面。

在两天时间里,仅用百万级别的预算获得了上亿的互动曝光总量,并通过生日做寿面这样的日常生活场景与女排球迷以外的普通大众也成功建立起情感上的链接,为体育营销的玩法另辟蹊径,传播产品“为所爱所尊敬的人的亲手做一碗面“的美好寓意与康师傅健康、安心的品牌形象奥运营销,为品牌升级讲述了一个温暖人心的情感营销故事。

最终从一个体育营销案例出发,通过四两拨千斤的手法击败众多公关、营销公司成功拿下2018年金旗奖的全场大奖。

从“康师傅21碗面”的案例不难看出,今天的体育营销已经进入了一个全新的3.0时代。

从过去的1.0时代——以央视为王,疯狂投入广告;到2.0时代盛行的请知名体育明星代言、或是冠名赛事赞助;再到今天注重激活与沟通的体育营销3.0时代:

疯狂砸广告、投入资源的方式也许已经不会再像以往那么有效,如何有效的激活运动人群、粉丝与社区,如何在曝光的基础上更注重沟通,则成为了体育营销面前的新课题。