淘宝力推短视频引发热议，内容营销崛起，如何做到病毒式传播?

以阿里京东为首，电商已经全面进入内容化时代。小蜜带派友看看，最近那些引爆传播的品牌到底是怎样聊骚用户的！

现在，淘宝天猫发生了重大变化，整个淘宝已经全新改版，整个手淘60%—70%内容化。之前派代网@流星叔 关于淘宝短视频内容营销的文章，短短几个小时就10w+的阅读量，刷爆朋友圈，阿里官方出面，掀起了一场电商行业的“狂风暴雨”，足以见商家和平台对内容营销的强烈关注。

如果说16年的手淘内容化占比30%还只是阿里的试水，那17年的60%内容化占比，就是在向所有商家大声宣布：淘宝的流量化时代已死！内容化时代已来！

以阿里京东为首，电商已经全面进入内容化时代。比如手淘，力推的都是爱逛街、必买清单、有好货这些内容流量入口。

▲手淘截图

除了淘宝天猫实现60%-70%内容化之外，京东APP的“发现”频道改版升级为“觅·me”，设置了直播、视频购、清单、好东西等14个内容栏目，这么多的内容流量入口，当时小蜜就震惊了。

截个图你们感受一下：

▲京东APP觅·Me频道截图

事实上，并不仅仅是阿里、京东等电商巨头加入了内容电商大战，唯品会、考拉海购、严选等都逐渐向内容化靠拢，大家都在为争夺用户在无线端的流量和时间作出改变。不少APP单独设置一个频道，包含但不限于图文资讯、短视频、直播等内容，打造基于内容的产品销售。

80后、90后们所处的营销环境是多元化的，下单不仅仅发生在淘宝天猫这些平台，有时候你在阅读咪蒙的文章里就跳转去买买买了，而你在YY看女主播直播，可能喊完麦你就下单了。在这样的一种趋势当中，小蜜认为得内容就得天下啊。

互联网人口红利消失与崛起的80、90后

为什么电商平台都纷纷抢着做内容营销？

1、互联网人口红利消失，靠内容抢夺用户时间和注意力

从罗辑思维《时间的朋友》开播以来，大佬们谈论最多的关键词就是关于“抢夺用户时间”，“互联网人口红利结束”，使得品牌越来越焦虑，不得不思考如何吸引用户的注意力。

现在的流量入口越来越碎片化，电商平台的自然流量减少，流量成本越来越高。信息过剩，人的注意力分散，品牌需要用优质内容来引流，争夺买家在线上的时间和注意力。

2、消费升级，提升购物体验成为新的命题

“消费升级”是这两年被很多人所感知，且不断讨论的话题，而这个变化也确确实实在我们身边发生，星巴克、外卖、红酒的流行，消费升级正通过各种潜移默化的方式影响我们的实际生活，人们需要的不再是纯性能、纯性价比的挑选，而是个性化、舒适性的诉求日益凸显，跨界营销、打造品牌文化认同将是大势所趋。

日本有个非常火爆的毛巾品牌：今治毛巾。它每条这样的毛巾价格合人民币100RMB左右。但是卖得关于“抢夺用户时间”，“互联网人口红利结束”，使得品牌越来越焦虑，不得不思考如何吸引用户的注意力。

现在的流量入口越来越碎片化，电商平台的自然流量减少，流量成本越来越高。信息过剩，人的注意力分散，品牌需要用优质内容来引流，争夺买家在线上的时间和注意力。

2、消费升级，提升购物体验成为新的命题

“消费升级”是这两年被很多人所感知，且不断讨论的话题，而这个变化也确确实实在我们身边发生，星巴克、外卖、红酒的流行，消费升级正通过各种潜移默化的方式影响我们的实际生活，人们需要的不再是纯性能、纯性价比的挑选，而是个性化、舒适性的诉求日益凸显，跨界营销、打造品牌文化认同将是大势所趋。

日本有个非常火爆的毛巾品牌：今治毛巾。它每条这样的毛巾价格合人民币100RMB左右。但