重新认识社区、社群及社区社群电商

这篇文章的主题和逻辑，主要是下面5点。

（一）社区社群的过去与现在

2006年3月，一部关于明朝历史的小说在网络社区上以连续发帖的形式开始连载，作者用大白话说明朝历史，几个月后网络上竟然迅速掀起一股明朝热。这部小说的作者叫当年明月，他在这个网络社区上连载的小说《明朝那些事儿》，因粉丝传播太快，迅速窜热，后来又陆续出版成书，一时间风靡网络界和出版界。

彼时，乔布斯的苹果一代还没有横空出世，智能手机还没有发布，互联网还处在个人电脑上网为主的PC时代。很多人第一次接触网络，还是在某个网吧，上网第一件事是登陆QQ.

与此同时，一部叫鬼吹灯的盗墓题材小说，也开始在这样一个网络社区上首次连载，并快速吸引到一大批读者和粉丝前来膜拜。这其中有个鬼吹灯的粉丝，嫌作者在该网络社区上更新太慢，竟然在社区上发帖，表示要根据鬼吹灯做亲自另类更新，并起了新名叫《盗墓笔记》。

一直持续到今天，网络社区上关于《鬼吹灯》和《盗墓笔记》的话题，依然络绎不绝。

彼时，除了《鬼吹灯》《明朝那些事儿》，在当时的网络社区这片火热的土壤上，陆续走出了很多网红小说和名人，如《成都，今夜请将我遗忘》的作者慕容雪村，《鬼吹灯》的作者天下霸唱，《东北往事：黑道风云20年》的作者孔二狗。其实，还有当年红遍网络界的芙蓉姐姐、奇葩小月月。当然，还有艳照门事件……

这一年的3月，在当时火热的网络社区上，还有一个初出茅庐的少年，一出来就在社区上发了个帖子，扬言用一周时间黑掉这个用户量庞大的当红网红社区。果不其然，社区管理员设下重重防火墙也未能阻止这个少年的黑客侵犯。这还不算，这个后来自称朽木的少年，竟然在当年8月，又凭一己之力，黑进了当时用户量如日中天增长的腾讯服务器后台，并盗取了今天腾讯创始人小马哥的5位数QQ号。

至此，这个ID名叫菜霸的少年，开始在网络社区的江湖上流传。

当时的网络论坛社区，一时间成为各路网络八卦红人最旺盛的生长土壤和聚集地。

这些在今天看来已经淡出历史，甚至许多95后朋友都没有听说过的网红事件，都来自于一个共同的网络社区——天涯社区。

天涯社区，诞生于1999年。而1999年，阿里巴巴刚刚创立，QQ刚刚出来没多久，国内的互联网还在萌芽。

此时，以“海内存知己，天涯若比邻”为典故的天涯社区诞生。几年后，这种以论坛发帖为主的各种网络社区开始流行。除了走在最前面的天涯社区，齐名的还有猫扑社区、社区、西祠胡同，后来的百度贴吧……

这种可以由用户来自主发布公告和帖子，吸引一大堆粉丝和用户在下面来自由围观和讨论的形式，一时间吸引了大量的人群活跃和聚集互联网社群，这就是早期的网络社区，也被称为论坛和BBS社区。

那时，人们在网络上发声，主要还是以发帖子的形式，版主被称为楼主。而围绕版主和一个个主题帖的这种社区，被称为BBS社区。BBS社区是早期人们重要的娱乐与信息来源。发布帖子和围观版主的人，是最初的国内网络社区居民。

这是属于台式电脑和个人电脑的PC时代的社区，BBS社区。而社区的概念，在还没有网络之前，人们对他的印象，好像都还是局限在线下的城市社区。在网络和论坛开始流行后，社区范围开始转移到网络上。

2006年前后，很多明星和网民已结开始把每天的想法，以类似日记的形式放在一种叫博客的网站社区上，一种以网络日志形式为主的部落社区已经热起来。

大概还是2006年前后，除了新浪微博，相继有大量的垂直网络社区开始诞生，他们大部分专注在一个领域。所有的评论和内容，都是由用户来生产和提供，他们要么主打电影书籍分享，要么主打体育或者财经和购物分享和聚集，如豆瓣、小红书、虎扑社区、宝宝树、雪球财经。

2009年后，移动互联网开始在国内兴起，一部智能手机，就可以让天南地北的人们快速的连接和聚集，社群的概念也开始越来越热。以QQ群、微信群、微信公众号粉丝为载体的的社群开始兴起。

2012年，微信公众号上开始流行一个“每天坚持六十秒的男人”，叫罗振宇，人称罗胖。他每天早晨六点二十左右，会通过微信公众号推送一段60秒的语音，一秒不差，并且打造了一款叫《罗辑思维》的知识型视频脱口秀。半年内，由一款互联网自媒体视频产品，逐渐延伸成长为全新的互联网社群品牌。

罗辑思维诞生后的2014年，一个在传统的新华社工作了13年的财经记者，开始在微信公众平台上推出一个叫吴晓波频道的财经号，几乎每天用通俗易懂的话和视频脱口秀来话说财经，这迅速吸引到超过50万8090后年轻粉丝。

这种因为共同兴趣和价值观更紧密聚集起来的粉丝和群体，被称作社群。如果把微博比喻为一个喧闹的广场，公众号则是一个稍微安静的客厅，订户因共同的兴趣和爱好聚合到一起，主人和客人可以互相选择，在一定的规矩下互动，慢慢形成一个具有类似价值观的社群。

而社群，它比社区的范围似乎更小，连接更紧密和彼此更认同。此时，网络上关于社群的品牌越来越多。

时间一转眼到了2018年，社区的形式依旧在不断更替，许多当时当红网络社区已经消失，而新兴的网络社区还在活跃。这一年，有大量的创业公司火速上市获得融资。同样，2018年被很多媒体称为资本寒冬，但依然有许多以社区为主的公司获得了融资。如虎扑社区宣布获得6.18亿元新一轮融资，小红书完成阿里领投的3亿美元融资；宝宝树宣布引入阿里投资，雪球宣布获得蚂蚁金服领投的1.2亿美元D轮融资；知乎宣布完成2.7亿美元E轮融资……

从1999年到2018，时间飞逝，这是属于社区和社群飞快的过去和现在。

写到这，很多朋友会想起印象中最开始的社区，其实是地理位置上的小区。为什么有了网络后，网络也被称为社区了？社区不是线下的城市小区为主吗？那么，今天的社区、社群、社交，又出现了什么新鲜现象呢？

（二）当电商与社区和社群结合，发生