谈谈主流电商平台的前世今生

本文将从个人角度观察目前B2C市场情况和未来趋势预测。可能因为个人操盘过3大主流电商平台的缘故，每当平台有所动作，总喜欢习惯性下意识的去做对比，今天从我的角度随便聊聊这3大平台的前世今生，如你有其他见解，欢迎在后台留言一起探讨。

市场环境

如你看过2017年各种电商咨询平台发布的中国B2C线上零售市场份额调研报告，你该大概知道，B2C线上零售市场局面已非常明朗，而且未来的趋势也非常明显。B2C市场由天猫、京东、唯品会三大主流电商平台领衔，天猫以压倒性优势领先，双十一期间最大领先时市场份额占比可达7成左右，京东接近2成，剩余1成左右的市场份额中唯品会鹤立鸡群，苏宁、一号店、国美等其他平台紧随其后。然后你会发现苏宁属于天猫系，自从在天猫开了苏宁旗舰店，其在诸如双十一等大促活动亦有不错战绩；一号店属于京东系，2017年12月份京东和腾讯加大了唯品会股份的购入，在2018年上半年腾讯和京东也将在各自的体系内为唯品会共享用户和流量，腾讯将为唯品会陆续注入微信、QQ等海量的用户流量，京东将在用户群体和唯品会形成优势互补，帮助唯品会实现站内大数据共享、玩法多样化、物流体系融合、用户体验提升等。综上所诉，未来的趋势大概会是，猫狗大战升级版的戏码将隆重登场，唯品会、苏宁、一号店、国美这些平台将成为天猫和京东两大巨头竞争下的一块拼图。其实不光是B2C线上零售市场的布局，哪怕是线下和未来的新零售（暂理解为线上线下的整合），天猫和京东双方都在做各种资源的争夺和战略部署。

下图新零售市场布局来看，大势所趋可见一斑

天猫目前无论是70%的市场份额还是60%的GMV增速都保持在行业第一的水平，京东以20%的市场份额和40%的GMV增速屈居第二，唯品会7%的市场份额和不足30%的GMV增速位列第三。那么目前的数据结果为何是这样子的，我想从个人思考的角度和视角谈谈。

天猫

天猫是升级版的淘宝，这个很好理解，淘宝以前入驻的商家鱼目混珠，但可以肯定的是，大多以小卖家为主，因为门槛非常低，只需要交1000元的保证金就能入驻淘宝开店。马云在成立阿里巴巴和后来的淘宝网时，对小卖家承诺的是“让天下没有难做的生意”，这个政策在一开始非常奏效，越来越多的小卖家加入到淘宝开店，开启人生的第一桶金。但随着卖家数量逐渐壮大，商品sku数量不断丰富，新的问题出现了，低价伪劣产品横行，消费者权益受到挑战。池塘的水满了，各种乌龟甲鱼都想蒙混过关。后来淘宝网一分为三，为一淘网、淘宝网、淘宝商城，再然后淘宝商城更名为“天猫商城”，邀请淘宝里面有实力的淘品牌入驻，至于为何叫天猫，官方的注解也非常之有意思，因为猫是时尚的，性感的主流电商平台，挑剔的，挑剔品牌也