短视频电商导购成新潮买东西和看内容哪个更重要?

短视频电商导购成新潮（买东西和看内容哪个更重要？）

就在阿里低调上线生活类消费短视频APP“鹿刻”不久，一款名为“刷刷看”的视频购物APP也被媒体扒出来。从最早抖音、快手带货让人看到短视频+电商的魅力开始，专心于“导购”的短视频平台似乎成了新趋势。

可以说，短视频+电商是内容结合电商新玩法的一种延续。

从最早微博带货，继之公众号、今日头条等图文平台上线导购入口，到内容电商平台小红书获得阿里为首的3亿美元融资，以及一条、差评等内容大号的电商化。内容和电商似乎天生一对。

可这种模式也让我们开始思考，内容和电商的结合，究竟是内容为大？还是电商为大？毕竟内容需求和电商需求内在驱动力并不能完全统一，一方强势的后果就是一方弱势，那短视频+电商App们未来究竟是往哪个方向前行呢？

短视频+电商成新趋势

鹿刻的上线在圈内并不是什么新鲜事，早从去年抖音淘系带货火爆时，就有阿里入局短视频电商的各种传闻。一说阿里将投资抖音，将这个短视频渠道收归己用。一说阿里将上线生活消费短视频平台“独客”，将亲自打造一款短视频+电商的平台。前一个传闻，随着今日头条对此回应是假消息而结束。后一个传闻，因为鹿刻的上线而最终被证实。

天浩查看App Store上刷刷看的版本更新记录，三个月前其就已上线了1.0版。可直到鹿刻的出现，已更新到2.0.9版本的刷刷看才真正的被大家所关注。此外，8月2日，苏宁易购也正式对外上线了短视频购物平台的“头号买家”（目前App Store尚无法查询）。

更早的时间，今年5月字节跳动（原今日头条）就上线了自有店铺，这一举动暴露了头条系对电商业务的野心。今年6月，快手也宣布将与有赞合作，双方结合意味着用户可以直接实现在快手App内购买物品。

不只是短视频App在加速电商化，电商巨头也都在发力自身的短视频化。去年底淘宝总裁蒋凡就曾在公开场合直言不讳地告诉卖家，未来淘宝90%内容或靠视频承载，卖家再不重视将被淘汰。一年前淘宝上“100个商品里面有15个商品有短视频”，今年八月这一比例已经达到42%。

作为老对手京东在短视频领域同样早早布局，去年10月发布商品短视频数据报告，数据显示，25%的京东用户会在购买前主动观看视频，其中家居家纺、礼品箱包、服饰内衣目前是视频转化率最高的几类商品，其中家电品类高质量视频可以将销售转化率值提升18%。而淘宝给出的数据是，短视频可以将销售转化率值提升20%。

可见，短视频+电商App的出现并不突兀，最近两年，无论是纯短视频平台主动向电商抛橄榄枝；还是电商平台大力发