品牌建设的内容是什么?品牌建设的维度

品牌建设的内容是什么？（品牌建设的8个维度）

品牌，英文Brand，是人们对一个企业及其产品、服务、文化价值等的综合评价和认知。

在中国，品牌职能被狭义理解为“知名度”；

如果再能多给一些预算，还会增加“美誉度”；

而终极根本，是老板的直观感受“转化率”，即“销售量”。

所以，在实用主义+急功近利的国情下，谈品牌建设是一个奢侈的话题。

今天，适逢我的微信公众号解禁原创标识第一天，就来谈谈这个奢侈的话题，以示庆祝重生！

一、为什么要做品牌建设

广告界忽悠客户最古老的段子，就是如果有一天可口可乐或者耐克的工厂一夜之间全部失火，第二天可口可乐和耐克依然可以浴火重生，因为他们的品牌价值永远存在！

听着很有道理，然后他们给出的方案就是：花预算、打广告，这样就可以有“品牌”了。

玩这个概念最好的自然是分众传媒的江南春，互联网企业把从风投那里骗来的热钱一波波投入了数不清的电梯屏幕，换来梦寐以求的“品牌”，然后在下一波融资没有接续上的时刻倒闭—没有浴火重生—因为你现在根本想不起来你上个月在分众电梯里看到过什么品牌广告，更不要说去年。

品牌是需要知名度，但这只是它的第一个诉求，也是最基本需求，即识别度。

识别度实现比较容易，设计1个Logo+1个Slogan就可以形成基本的VI，进一步注册商标，就可以获得法律体系的保护。

其次，品牌需要自身的特定属性，即该品牌对应着什么样的产品或服务，具化品牌的价值形象。

第三，品牌需要有内涵，成为其企业和商品的价值、文化、个性的载体。

早在古代，手工业者就开始使用“烙印”来打造自己的品牌，以求基业长青。

比如我前几年在北京的潘家园旧货市场，就淘到了一个明朝万历年间的瓷碗。当时为了确保这是正品，就扫了一下碗底的二维码，结果明确显示，这是万历四年，南市著名手工作坊“傻缺坊”限量出品—买到就是赚到。

到了工业时代，这种手工出品的效率，和劳动人民日益增长的物质需求产生了矛盾，大规模生产时代来临。此时依靠每个消费者都拿手机去扫一扫来辨别伪劣，就很不现实。所以，通用的标志就成为分辨不同出品企业的最好办法。

法国1804年颁布法典，首次规定商标权受保护，成为世界上第一个建立起商标注册制度的国家，这就把品牌建设推向了全新的高潮阶段。

时至今日，你为名义上