微信“信息流”这次的内测折腾让谁慌得一笔?

微信“信息流”这次的内测折腾（让谁慌得一笔？）

还是原来的配方，还是熟悉的味道。”有不少细心网友发现，前两天微信安卓版所推出的版本更新，又双叒有新的动作了——之前刚刚改版信息流形式的订阅号，又改为折叠展示。这前后短短二十多天的一“哆嗦”，有点耐人寻味。

尽管微信订阅号此次调整的只是安卓版本（苹果版本未见回调），但已经有网友开始调侃，订阅号之所以“知错能改”，或许是听到了不少用户关于改版后阅读体验不爽的呼声。

“这么折腾来折腾去，最受伤的还是我们这些做内容的。”公众号创作者何芎无奈地告诉懂懂笔记，无论是上个月的信息流改版，还是这几天安卓版本恢复到折叠，都让团队感到有些措手不及。

懂懂笔记却了解到，此次版本更新将订阅号改回折叠显示的方式，其实并非如网友所说的“知错就改”，而是新版本结束了内测，暂时恢复到原来的模式罢了。

从目前得到的信息来看，未来订阅号是否还会推出新的信息流样式，仍是未知数。但有一些内容创作者开始呼吁“求放过”，毕竟“折叠”过一次之后，突然变化的自然流量，已经再经受不起官方的反复“测试”了。

那么，这样的一次调整，究竟有什么深意？究竟都有谁在这短短的调整与折腾中，慌得一笔？

相比“折叠”，“信息流”成流量拦路虎

“因为麻烦，从折叠之后，我就几乎是随机地看订阅号了。”

读者王忋告诉懂懂笔记，不管订阅号是折叠显示，还是信息流显示，其存在感都只相当于微信中一位“不经常联系的好友”，在没有十分特殊的提示下，几乎懒得点开。

他在上下班路上“杀时间”，偶尔会阅读订阅号内容，也仅限查看星标顶置的那几个比较喜欢的账号，看看是否有新的推送。大量关注过的其他账号，他已经连翻页查看都觉得麻烦。

“信息流改版后，没有找到星标顶置的号，感觉和腾讯新闻推送类似了。”起初，为了找到那几个喜欢的订阅号，王忋花了不少时间去翻页查看。由于感觉操作有点繁琐，随后几天他开始懒得查看这几个账号是否有推送更新，“使用指南也没有，右上角切换列表模式的按钮感觉也并不显眼。”

他笑着说，如果把折叠后的订阅号比作不常联系的朋友，那么信息流改版后的订阅号，就应该是不想联系却又不舍得删除的前任，有些又爱又恨的感觉。

或许，这样的现象有一定的普遍性。

“用户大多都如此吧，因此我们能得到的流量，就变得更少了。”娱乐自媒体人杨晗予指着后台数据告诉懂懂笔记，从订阅号信息化流改版以来，其每天推送内容的阅读量几乎拦腰减半。

面对阅读量下滑的境况，他们开始依靠团队同事们发动亲友去积极转发，这多少弥补了订阅号改版后造成的阅读量损失。他感觉瀑布式的推送展示方式，让不少用户忽略了账号影响力的存在，就算不停翻页，也不一定能够迅速或者清晰找到想要查看的订阅号内容。

也是，世上哪有那么多每天攥着手机等待某订阅号更新的铁粉。

“如此一来用户更容易随机性地被标题和图片所吸引，变得‘雨露均沾’，即便是以前曾经被忽略的订阅号。”杨晗予表示，为了让用户能够一眼就能够认出自家的账号，团队最近几周在头图的设计上下了不少功夫，标题字数也反复优化。不过这些举动对阅读量提升的帮助，却依旧十分有限，“毕竟我们不是标题党，图片也没办法做到那么牛掰。现在这版本终于改回来了，感觉松了一口气。”

或许，多数机构也同样松了口气。

内容创作机构负责人张春华表示，这段时间以来每天光是旗下近十个订阅号的头图设计优化，就花去团队大量的时间和精力，“但是效果都不见得有标题党那一个个打着“颜色”擦边球来得奏效。这一阵子文旅、休闲类订阅号想吸引眼球，都要往脱、肉、睡呀上面靠！”

“这种改版形式，让标题党全冒出来了，结果潮水退去，发现一大堆裸泳的。”发现安卓版订阅号停止“内测”，重新恢复了折叠模式，张春华满脸都是坏笑，他坦言微信官方想与其他资讯平台抢夺流量无可否非，但这次“亲者痛仇者快”的改版有点逗你玩的感觉，让很多内容创作者手足无措。当然，也让一些无惧下限的订阅号暴露出本来面目，“也算是有利有弊吧”。

那么，信息流“内测”结束了，标题党是否会收敛一些了呢？

“信息流”标题更直观，读者感受更好？

“我觉得吧，这次改版对标题党有利，其实是个伪命题。”

同样身为内容创作者的张涛（化名）告诉懂懂笔记，他和内容团队从两年前开始，便陆续运营了多个以女性话题为主线的订阅号，并且从一开始，就积极在标题的噱头上做文章，因此一度被周围朋友笑称为标题党。

“虽然我们一直都承认有点儿标题党，但也想趁着改版的红利，再上一层楼。”张涛坦言，在获知订阅号“信息流化”之后，他和团队便感觉能有机会再多增加一些粉丝，于是每期内容都会反复探讨标题的标新立异：文字变得比以前更加夸张，而且头图的设计，张张都充满噱头。

《女子夜夜难受，不到四十就命丧黄泉》其实写的是女性盆腔肿瘤；《少花一百五，天天化疗苦》说的是女性缺少常规体检而患上乳腺癌；还有《老公这样子做，让老婆承受不了》一文讲述的居然是粗心丈夫的生活琐事……

而在头图方面，他们几乎每张图片都标上了伪官方样式的“推荐”、“热门”等字样，包括加上“有XX位好友已经阅读”等小号字样，以吸引用户点击查看内容。图片背景更是换上了不少处于“临界点”的模糊元素，一眼看下去令人“激情四射”。

“调整之后，我们每天都在关注推送内容的后台数据。”张涛表示，一开始对于标题、图片噱头化后所能带来的数据提升，他和团队都显得自信满满，甚至觉得工作室的这几个公众号很快将迎来发展的爆发期。

然而，订阅号所推送的内容，的确如同预期般增长了很多。但让他意想不到的是，转发数据却十分难看，“掉粉”也相当严重。其中一篇题为《女人一不小心，就被男人榨干》的保健科普文章，甚至导致第二天“掉粉”超过千人，让创作团队有些傻眼。