热点营销案例这些套路太牛逼

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“热点”这个小妖精，让无数广告人又爱又恨。

正所谓，好风凭借力，送我上青云。热点的“势”借得好，自带流量，曝光率蹭蹭蹭地往上涨。

但是怎么在热闹中突出重围，在受众脑海里留下深刻的印象，却是一个令人头秃的问题……

下面，我们来回顾一下，2017年度十大借势营销的成功案例。

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常规借势

首先，我们来看看常规的节日借势。

1.感恩节——十三撩

去年感恩节，别家都在忙着感恩消费者大大，杜蕾斯却不走平常路，和各品牌在微博大肆互撩，硬生生把感恩节过出了情人节的味道。

点评：好像很多品牌把节日借势当做例行公事。讲段子、送祝福、派福利，微博官微节日借势三板斧，屡试不爽。杜蕾斯的“十三撩”海报却将节日借势玩出了新意——感谢其他品牌，让杜蕾斯有“用武之地”。这波撩人的品牌联动，互动品牌看似风马牛不相及，经过杜蕾斯的富有洞察力的文案讲解，就拥有了一个绝妙的契合点，在行业端拉好感的同时，还产生了小范围内的协同效应。

2.春节——同程旅游

马上就要过年了，买票是摆在返乡的游子面前的一道难题，围绕这个痛点，同程旅游发布了一支视频广告，温情讲述了关于买票的那些事。

点评：对于春节，每个中国人都有千丝万缕的情绪。因此，同程摒弃了简单粗暴的广告形式，用春风化雨的形式把产品介绍给了消费者。广告以普通人的视角，演绎了三个曲折的买票故事，加深了受众的代入感。从结构上看，运用了反转的表现手法，当你正在为买不到票焦急，平时苛刻冷漠的人默默帮你安排好了行程，很多人看到这里产生了情感共鸣，眼泪就不自觉流了下来。

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社会热点也可以借势

不是每天是节日，但是还有一个个“野生”热点等着广告人。此类热点追好了，传播声量比常规热点更大。

3.鹿晗宣布恋情——淘宝

去年十一长假的最后一天，鹿晗突然宣布恋情，崩溃的除了微博服务器，还有追热点的新媒体小编……只有淘宝还稳