网络营销策划，网络营销策划的几个思路和步骤

优质的网络营销方案有助于企业更好的进行品牌营销推广。接下来，聚焦网络和大家分享一下策划网络营销方案的一些思路和步骤。

1.明确做策划方案的工作原则

我们可以把策划工作分解成两个方面的能力——逻辑思维+创造力

进一步分解，营销策划工作的原则就是解决这3个问题：

①做什么（制定目标）

②怎么做（逻辑，包括策划的顺序和结构）

③怎么做得好（创造力）

2.90%的策划人员都在做无用功

你可以从下面的案例中看到他们为什么做了一些无用功，你也可以看看这些案例中有没有你正在犯的错误。

【关于做什么】

你可以问问身边做策划方案的朋友一个问题：“你这份方案的推广目标是什么?”，大多数人都会回答：“我要曝光!”。

盲目追求曝光，容易走向刷数据的歧途。因为只关注表面的宣传数据，你就只看到了微博转发数、文章阅读数，即使转发数上万，篇篇10W+，也不能完全证明这些数据能为你的产品带来真实有效的转化。

“要曝光”是一个很虚的目标，第一步制定目标就出了问题，可想而知后面的策划框架和创造力也会出问题。

【关于怎么做】

【错误1—套方案】用一个别人的方案直接套用在自己的产品上，而不是根据自己产品的用户画像、用户需求去制作。直接套方案当然很轻松，改改数据和关键词几十分钟就可以交差，但是别人的方案不一定适合自己产品的类型。

【错误2—找行业数据】有的方案人员喜欢在策划方案里放一些整个行业的大数据截图，用来做自己结论的佐证，看起来很厉害的样子。但是整个行业的数据并不适合用在一个具体的业务上。

【错误3—上来就写】我们都知道写文章要先列框架，策划方案也是一个道理。但还是有很多新人在做策划方案的时候直接打开PPT就开始写，时不时还换个字体，调整一下排版，在细节上浪费了大量时间。这是因为他还没开始思考整个方案的骨架，也没有做相应的调查，就去硬生生的挤内容，导致方案达不到领导的要求。

【关于怎么做得好】

找段子手、追热点、刷数据都是没有基于用户需求和有效流量的角度去做事情的方式。只是外表的数据看起来漂亮，阅读数很多，转发数很多，评论数很多，但是内容本身跟自己的产品半毛钱关系都没有。

【关于做什么】

做策划方案需要设定一个非常清晰的目标，这个目标就是你做这个方案的意义。

我们先来看左边这个错误的方式——“试试粉丝通表现怎么样”，“试试”到底意味着什么?意味着没有结果。正确的方式应该是左边这样——“购买转化率达到15%”，这是一个有数字且非常清晰的目标。

再看“让XX产品得到全面的宣传”，什么叫全面的宣传?根本不知道全面宣传要解决什么问题。正确的方式应该是左边这样——