一、印度市场环境分析：
（一）国家总人口：2016 年，人口为 13.68 亿，位于世界第 2。
（二）经济总量：2016 年，印度 GDP 总额为 26074 亿美元，位于世界第六，根据世界银行预测，一直至 2019 年，印度的 GDP 增长率能够维持在 7.8% 左右。
（三）政府政策：
基本情况：
- 印度废钞令：2016年11月8日20日 印度总理纳伦德拉·莫迪在一场特别电视演讲中发布公告：2016年11月9日起，圣雄甘地系列中的500卢比和1000卢比纸币于当日午夜起失效，并宣布发行新圣雄甘地系列500卢比和2000卢比的纸币，民众可到银行以旧钞兑换新钞。为废止那些用于资助恐怖主义的这一版本的钞票以及在该国打击洗黑钱，此举亦可以减少腐败（在家中藏钱）、毒品威胁、走私的现象。
- 无现金经济体：印度政府有着在未来的10-12年把印度打造成一个无现金经济体的愿景。为实现这一愿景，印度政府已推出了Payment banks支付银行, Bharat Bill Payment Services支付服务法案等措施，以促使人们通过移动支付的方式缴纳附加费和便利金等。
- UPI:2016年4月， 印度国家支付公司推出统一付款接口（Unified Payments Interface， 简称UPI）， 通过UPI这个统一接口，民众获得一个虚拟付款账号，它和银行卡关联，民众在使用基于UPI的支付应用时，手续得以极大简化。
- 国家支付二维码：在此基础上，印度国家支付公司在去年底向国民推广国家移动钱包BHIM，此后，在2017年3月，又推出国家支付二维码。
现存问题：
- 政府对互联网创新的过度干预。
- 印度金融科技企业必须获得支付牌照，类似传统行业的许可证制度。
- 创业公司放松监管的呼吁遭到印度储备银行公开反对。
- 移动支付的现金的基础设施仍然不完善
（四）移动互联网环境：
（1）网上银行
基本情况：
据世界银行数据，在印度这样一个拥有十几亿人口的大国，只有 12.5 万家银行。该国近一半人口没有银行账户（47%），很多二三线城市连银行都没有。
现存问题：
- 在银行和信用卡普及率极低的背景下，货到付款成为印度网购的主要支付模式。
- 由于各项基础设施不够完善，使得印度一直是一个需要大量依靠现金支付的国家。
（2）互联网用户总量：截止到2017年3月31日，印度互联网用户达到4.6亿，互联网渗透率达34.4%,增长率达9142.5 %。
（3）智能手机市场：
