品牌目标人群如何准确定位?

所谓品牌，归根到底是要让品牌所代表的产品为目标人群所喜欢。所以，在定位品牌的目标人群之前，先对品牌产品进行分析定位是必不可少的。只有确定了产品在行业中的准确位置，才能准确的获知最需要该产品的目标人群。

品牌产品的定位是一项复杂的工作，它包含诸多的调研分析，而最基础的部分就是确定产品的准确位置。在确定位置方面我们通常采用纵横矩阵的方法，即产品所属行业的所有分类产品作为横线、同类产品的价格区间作为纵线，确定出产品在整个行业中所处的准确位置。

例如：我们要定位一个饮品品牌，那么饮品行业的横线就包括矿泉水、矿物质水、纯净水、功能水、碳酸饮料、功能饮料、果汁等许许多多的分类产品。而同时每一个分类产品的价格又有很多区分，可能从几元钱到几十元钱如何营销定位，乃至几百元钱不等，这每一条价格线便都是一条纵线。

这个纵横矩阵在品牌建设当中的作用其实是有点大的，准确获知产品位置只是其中一个最直观的作用。另外通过这个横纵线构成的多点产品矩阵，我们还能准确得出同位竞争的情况如何营销定位，甚至是直观知道相近竞争的情况等等。这将不仅为我们的品牌建设提供准确依据，同时还会对未来的品牌战略规划起到参考作用。

完成了品牌产品的分析定位之后，我们就可以来定位品牌的目标人群了。

定位品牌目标人群的意义是为了让品牌建设的方向更准确，从而使品牌形象更吻合目标人群的需求和追求，使品牌能够更快速的传播和被记忆。

定位目标人群不是单纯的要知道我们的产品适合哪一部分人，而是要准确的知道这个群体的喜好、特性、习惯以及对同类产品消费时的购买欲来源等详细信息。只有这些详细信息才是具有分析参考价值的，才能成为让整个品牌建设更精准、更有效的依据。

那么具体来说，准确的目标人群定位对于品牌建设的重要意义有哪些呢?载三传媒为您简单枚举了以下几条：

1、让品牌形象更准确

准确的目标人群定位可以获知该人群的审美喜好、听读喜好以及选择同类产品时的直觉喜好等要素，而我们依此建立的品牌形象则会最大程度的吻合这些喜好，从而使我们的品牌形象更容易被该类人群关注和追捧。

2、让传播渠道更准确

不同的人群在接收外来信息的习惯上存在着差异，有的人群喜欢看报纸杂志、有的喜欢看电影电视、有的则喜欢看网剧、有的人群会经常关注户外广告、有的喜欢看娱乐节目、也有的喜欢看新闻类节目，等等这些都是不同人群在接收外来信息时的习惯和爱好差异。而通过目标人群定位可以准确获知这些习惯差异，从而定位出最为准确的传播渠道和传播策略，使品牌传播达到最优效果。