2019有哪些营销书籍推荐?

12. 《视觉锤》

在品牌传播的世界，人最容易记住的是什么？

精准、纯粹的具象！当图文共同出现的时候，多数人选择眼见为实、先看图片。

视觉传播比文字传播更有力量，那么如何让你的品牌第一眼就被客户记住，并且永生难忘呢，你需要的，就是一把强有力的视觉锤，帮助你更快、更有力地建立定位并引起顾客共鸣。

13. 《决断力》

你后悔过吗？

在面临选择时，你是否总是犹豫不决呢？

而这本书，通过提供一个模型，一些思维方式，帮助你优化决策过程，作出更好的决策。

无论你是正打算跳槽，还是正犹豫是否花一万元买一个培训课中，都可以先读一读这本书，会有不一样的启发。

以上，就是厚昌学院推荐的“2019年必备书单”。总共13本，一个月一本，多出的一本书备用啊~

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1、《浪潮之巅》——吴军

书籍简介：“人的商业知识和眼光不是天生的，需要不断地、有心地学习。经过多年的学习、思考和实践，我认定这样一个规律，就是：科技的发展不是均匀的，而是以浪潮的形式出现。每一个人都应该看清楚浪潮，赶上浪潮，如此，便不枉此生。”

2、《增长黑客》——肖恩·埃利斯

书籍简介：脸谱网如何从默默无闻到坐拥二十几亿用户？爱彼迎、优步何以在短短时间估值超过百亿美元？领英怎样跨步成为全球领先的职业社交平台?这些初创公司实现爆发式成长的共同奥秘就是增长黑客。

增长黑客是硅谷当下热门的新商业方法论，其精髓在于通过快节奏测试和迭代，以极低甚至零成本获取并留存用户。

3、《流量池》——杨飞

书籍简介：移动互联网时代，信息日益冗余，新闻速朽；整体流量增长速度放缓，而竞争者数量高速增加；流量呈现变少、变贵、欺诈频繁的现状；品效合一的营销策略成为共识，而实现路径成为痛点。

本书虽然没带着”增长黑客“的名号，但它可以说是最具”中国特色“的增长指南 – 尤其是裂变在中国市场的实操。

4、《疯传》——[美]乔纳·伯杰

书籍简介：从买轿车、买衣服、吃三明治，到给孩子取名字，你是否知道为什么某些产品会大卖，某些故事被人们口口相传，某些电子邮件更易被转发，或者某些视频链接被疯狂地点击，某些谣言更具传播力，某些思想和行为像病毒一样入侵你的大脑……

这本书将为你揭示这些口口相传和社会传播背后的科学秘密，并且告诉你如何将产品、思想、行为设计成具有感染力和传播力的内容。

5、《认知盈余》——克莱·舍基

书籍简介：克莱•舍基说，美国人一年花在看电视上的时间大约2 000亿个小时，而这几乎是2 000个维基百科项目一年所需要的时间。如果我们将每个人的自由时间看成一个集合体，一种认知盈余，那么，这种盈余会有多大？我们已经忘记了我们的自由时间始终属于我们自己，我们可以凭自己的意愿来消费它们，创造它们和分享它们，我们可以通过积累将平庸变成卓越…

腾讯董事会主席兼首席执行官Pony 马亲情推荐

6、《学会提问：批判性思维指南》——布朗

书籍简介：本书作者应用批判性思维领域的最新研究成果，列举科学研究和日常生活中的大量实例，教授人们富有理性、逻辑性和批判性地提出、思考、判断和解决问题的方法。

全书立论严谨，深入浅出，贴近实际，指导性强，深受广大读者的欢迎，在美国被誉为指导批判性思维“最成功的”书籍之一。

7、《游戏改变世界》——简·麦戈尼格尔

书籍简介：《游戏改变世界》是著名未来学家、TED大会新锐演讲者简•麦戈尼格尔探索互联时代重要趋势的最新力作。在书中，作者指出：游戏可以弥补现实世界的不足和缺陷，游戏化可以让现实变得更美好。

作者在书中用大量事例告诉我们，游戏击中了人类幸福的核心，提供了令人愉悦的奖励、刺激性的挑战和宏大的胜利，而这些都是现实世界十分匮乏的。她的研究表明，我们可以借助游戏的力量，让生活变得像游戏一样精彩。

8、《精益创业》——[美] 埃里克·莱斯

书籍简介：我们正处在一个空前的全球创业兴盛时代，但无数创业公司都黯然收场，以失败告终。精益创业代表了一种不断形成创新的新方法，它源于“精益生产”的理念，提倡企业进行“验证性学习”，先向市场推出极简的原型产品，然后在不断地试验和学习中，以最小的成本和有效的方式验证产品是否符合用户需求，灵活调整方向。

创业是在充满不确定性的情况下进行产品或服务创新。新创企业还不知道他们的产品应该是什么样的，他们的顾客在哪里。计划和预测只能基于长期、稳定的运营历史和相对静止的环境。而这些条件新创企业都不具备。

9、《启示录：打造用户喜爱的产品》——Marty Cagan

书籍简介：为什么市场上那么多软件产品无人问津，成功的产品凤毛麟角？怎样发掘有价值的产品？拿什么说服开发团队接受你的产品设计？如何将敏捷方法融入产品开发？

过 去 二十多年，Marty Cagan 作为高级产品经理人为多家一流企业工作过，包括惠普、网景、美国在线、eBay。他亲历了个人电脑、互联网、电子商务的起落沉浮。

10、《简约至上》——Giles Colborne

书籍简介：《简约至上:交互式设计四策略》介绍交互式设计的技术与技巹静止的环境。而这些条件新创企业都不具备。

9、《启示录：打造用户喜爱的产品》——Marty Cagan

书籍简介：为什么市场上那么多软件产品无人问津，成功的产品凤毛麟角？怎样发掘有价值的产品？拿什么说服开发团队接受你的产品设计？如何将敏捷方法融入产品开发？

过 去 二十多年，Marty Cagan 作为高级产品经理人为多家一流企业工作过，包括惠普、网景、美国在线、eBay。他亲历了个人电脑、互联网、电子商务的起落沉浮。

10、《简约至上》——Giles Colborne

书籍简介：《简约至上:交互式设计四策略》介绍交互式设计的抧，讲述如何从目标用户的需求和期望出发，结合人类本身的心理特征和行为特点，用最简单的方法创建易用、有效而且让用户愉悦的设计。

书中阐释了合理删除、分层组织、适时隐藏和巧妙转移这四个令交互式设计成果最大程度简单易用的策略。《简约至上:交互式设计四策略》适合web应用、互联网产品、移动应用及其他交互设计人员阅读。

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7 人赞同了该回答

49本营销书，一次奉献给大家。

从求「利」到追「名」，

走上人生颠覆。

销售额

背起公司的销售额

提出大创意

搞活大传播

营销读书第三段，品牌

营销读书收枪篇，营销

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广告、营销、产品

10 人赞同了该回答

教科书就没有必要看了。

品牌推广的话，推荐《定位》，作者是里斯和特劳特，“有史以来对美国营销影响最大的观念”。

像你说的系统建立，看书是无法建立的。推荐上“中国营销传播网”，上面有些专家的经验。当然，订阅《销售与市场》渠道版，更有收获。

而一些销售心理、人际关系，推荐《影响力》，西奥迪尼著，孙路弘点评版。心理学中首推书籍，书的作者本身就是心理学专家，而且举例都是有来源的。 书中有很多实操经验。

最好你先查看下这些作者的信息，你会有收获的。

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5 人赞同了该回答

M:Marketing不错，现在已经出到第3版了，美国巴布森学院的两位博士写的，可以系统地学习营销学知识，公开课上也有这门课程，难度就在于全英文。最近刚刚整理完［读书笔记］M:Marketing第2版，希望能够帮到你。这本书里面就有提到美国的建材企业如何进行市场营销的。

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专注于互联网营销

145 人赞同了该回答

我们已经把所有书籍整理好电子版，免费提供给大家。也欢迎大家多多分享这篇文章，好的书让越多人得到越好。

以下为书单：

互联网思维必读书籍

1.《失控》凯文.凯利——主要介绍的是碎片化思维和生态系统

2.《长尾理论》克里斯·安德森——“垂直”产品占到的市场份额，会越来越大

3.《游戏改变世界》简·麦戈尼格尔——游戏的4大决定性特征：目标、规则、反馈、自愿

4.《认知盈余》克莱·舍基——每个人的自由时间看成一个集合体，一种认知盈余，那么，这种盈余会有多大

5.《乌合之众-大众心理研究》古斯塔夫·勒庞——展示了大众非理性的充满变数的心理世界

6.《激荡三十年》吴晓波 ——社会以不可逆转的姿态向商业社会转轨

7.《从0到1》彼得.蒂尔——详细阐述了作者自己的创业历程与心得，包括如何避免竞争、如何进行垄断、如何发现新的市场

做事方法的必读

1.《精益创业实战》Ash Maurya——一个系统的流程来快速检查各种产品理念，提高做事成功率

2.《卓有成效的管理者》德鲁克——管理者的成效往往是决定组织工作成效的最关键因素

3.《参与感》黎万强——“米粉”热情饱满地参与到小米发展的各个细节当中

4.《创业时，我们在知乎聊什么》知乎——知乎三年创业问答精华大集结

5.《结网-第二版》王坚 ——总结了产品经理知识体系

产品经理的必读书籍

1.《瞬间之美》Robert Hoekman.Jr——针对Web应用中几乎所有相关元素提出了值得借鉴的解决方案

2.《Don’t make me think》克鲁格——特别适合为如何留住访问者苦恼的网站/网页设计人员阅读

3.《交互设计精髓》库伯——全面系统地讲述交互设计

4.《用户体验度量》特里斯——如何量化用户体验对有效提高产品的可用性而言至关重要

5.《人人都是产品经理》苏杰 ——写给“-1到3岁的产品经理”的书，涉及到：用户、需求、项目、团队、战略、修养

6.《设计心理学》诺曼——不是你没有设计好，只因为你没有了解用户的使用心理

营销类必读书籍

1.《引爆点》马尔科姆·格拉德威尔——流行的趋势需要一个发展的温床

2.《异类》马尔科姆·格拉德威尔——指出了成功之路的方向，但怎样把握这份机遇，每个人都需要仔细思考

3.《流量的秘密》Brian Clifton——花出去的钱到底是带来了收益，还是看不见的损失

4.《一个广告人的自白》大卫·奥格威——详解能够使一家广告公司获得成功的方法

5.《眨眼之间》马尔科姆·格拉德威尔——我们在一眨眼之间作出的决定，比三思而后行，或许更具大师级的水准

6.《定位》艾.里斯——深入阐述了定位理论和操作方法，并配有丰富的实战案例解析

对于以上的书籍，我也在网上找了电子版的，大家需要的话可以关注微信号：逆向行走或扫描以下二维码，然后回复“书籍”二个字就能得到下载地址。

（如果你觉得对你有帮助，请给我个赞，这样更让我觉得做这件事是值得的）

weixin.qq.com/r/yz-O1oPETd4yrce192rZ (二维码自动识别)

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知乎用户

北京字节跳动科技有限公司 产品运营

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建议先读《流量池》、《计算机广告》这类介绍当下比较热的互联网方式营销的书，了解目前最新互联网营销的方式和案例，然后直接去从事相关行业的工作。先做具体的案例，最好能做出一两件有成就的事情，比如通过写一份30万的广告投放计划、帮客户去做直通车做到月流水直通车之类的事情，在接触具体的工作里面，其实就不断在反思自己工作流程和策略的过成。

等工作了一段时间之后，可以读一些营销理论的书籍。

反过来强化和复盘自己之前做营销时忽略或者还可以做得更好的地方，

比如《影响力》、《定位》、《视觉锤》之类偏理论的书籍，

通过工作中的具体内容，联系一些经典或者新式的书籍理论，才能让自己的营销能力有所见长，

知乎很多人（包括我自己）其实有的时候都会过于迷恋书里面的观点，而忽略了现实中发生的情况

看了几十本营销的书籍还不如你把一家电商店铺烧直通车跑起杛