什么是全程、全息、全员、全效媒体?专家这样说

“+互联网”只是把内容数字化，没有进行根本性的改革，而通过“互联网+”来实现融合，才直指问题关键。

“全媒体”不能理解为媒体种类的“全”，而是强调当前人类信息交互的“全程、全息、全员、全效”等特性。

建设自主可控平台是主流媒体在互联网环境下强化自身功能不可或缺的手段。主流媒体仍然需要继续“借船”，其与商业平台的关系，应当是在主流媒体牢牢掌握舆论场主动权和主导权的前提下的合作关系、互补关系、共生关系。

今年1月25日，中共中央政治局就全媒体时代和媒体融合发展举行第十二次集体学习。习近平总书记在主持学习时强调，推动媒体融合发展、建设全媒体成为我们面临的一项紧迫课题。要运用信息革命成果，推动媒体融合向纵深发展，做大做强主流舆论。这一论断，是我们解决当前媒体深度融合发展的诸多问题的关键。

具体而言，我们应当从以下三个方面入手来推动媒体融合向纵深发展。

1制定科学的媒体融合发展规划

要从互联网时代传播环境变化的实际出发，结合党中央和习近平总书记对于媒体融合发展的一系列战略部署和重要论述，客观分析和正确判断媒体融合发展的现状和问题，制定科学的媒体融合发展规划。

全面学习和理解党中央和习近平总书记对于媒体融合发展的战略部署和系统论述，我们会发现观察分析问题的两个基本点。

首先，其中体现着高度的政治站位和对党和人民事业的责任感。如果我们党过不了互联网和新兴媒体这一关，可能就过不了长期执政这一关。这是站在党和人民事业兴亡的高度，从全局出发来看待媒体融合问题的。

其次，其中贯穿着实事求是、讲求实效的精神。习近平总书记指出什么是媒体，“宣传思想工作是做人的工作的，人在哪儿重点就应该在哪儿”，“读者在哪里，受众在哪里，宣传报道的触角就要伸向哪里，宣传思想工作的着力点和落脚点就要放在哪里”。

第三，其中充满着互联网思维。习近平总书记提出媒体融合的战略目标和作出一系列部署，都是基于当代信息技术革命带来的新情况、新问题，而对于这些问题的解决，他强调“充分运用新技术新应用创新媒体传播方式”。依据互联网思维作出的这些科学判断，对于我们确立正确的媒体融合方法论具有指导意义。

我们发现，当前的媒体融合实践虽然已经取得了重要的成果和长足的进展，但也不能不看到，此前主流媒体做得比较多的，其实是“+互联网”——即在原有的媒体技术基础上，以原有的生产平台、生产关系、生产方式进行内容生产和分发。这种做法中最大的进步就是把内容数字化，变成互联网上可以传播的格式。但是在这个过程中所建构的内容生产关糜