2019中国企业如何走出集体痛苦时代?

传统营销过时了，说这话的人好大胆

不知道为什么，传统营销被打击了五年，也不知道从何人开始。你真懂4P为核心的传统营销理论吗?最起码的，营销鼻祖科特勒的《营销与管理》看过几遍?企业规模过百亿了吗?如果都没有，怎么敢说传统营销过时了呢?

最可怕的是，本身做的很好的传统企业，也被“传统营销过时论”吓得不轻，几乎丧失了在新时代继续生存的勇气，认为自己老了!我可以负责任的说，4P营销理论永远不过时，而且永远是企业营销的四大柱石。中国有一家企业从来不说什么新零售，从来不跟风任何新概念，但一样新工具都没有放弃过，就是VIVO和OPPO手机品牌，这两个企业隶属于原来的步步高，每次都是干到行业第一，秘密是什么?就是经典4P打法!

VIVO和OPPO从产品定位上，非常清晰，满足消费者两大需求，分别定位音乐和拍照，与竞争对手构成差异化;价格定位中高端，形成稳定的利益分配体系;渠道从二三线城市崛起，侧翼围剿，步步为营，渠道做的扎扎实实;传播采用热播剧等大众广告为主的方式。VIVO和OPPO看起来没有任何石破天惊的营销方式，没有任何花哨的营销概念，两个创始人也异常低调，慢慢的把联想手机等国产品牌干掉，持续的4P深化运作，超越了自我犯错的三星手机，实际两个品牌销量加在一起超越了华为。

看到VIVO和OPPO的战绩，谁还敢说4P营销理论过时?你真懂4P精髓吗?把每一个P都做到极致了吗?

有一家公司也从来不套用新概念，就是华为，任正非曾经发表过一篇文章《不要有互联网思维发烧症》，说的比较切实。为什么很多人跟风一起打击传统营销，其实背后是两个原因，一个是不懂传统营销，借用新概念牟利;一个是不愿意做传统营销，因为4P营销太扎实了，做起来太累了，捷径思维作怪，总想着四两拨千斤，实际上90%的人会失败。

打击传统营销，折射的是整个社会的浮躁，而且越来越浮躁!微信朋友圈里频频出现的暴富虚假故事，让太多人坐不住了。很多微商牟利，实际是源自偷税漏税的成本变利润，这种商业模式长久不了。长此以往，越来越多的人养成投机心态，岂不是一个国家的灾难!

千万不要去羡慕小米和名创优品

小米、名创优品怎么起来的?真实原因是“供给侧改革的产物”。

小米和名创优品能做成功，背后商业逻辑也是“4P”发挥作用，只不过是他们两个企业老板不愿意承认，否则企业不值钱了。

小米和名创优品皆起于“价格战略这个P”，同时倒逼产品品质，让加工厂在最低活命成本上生产产品，所谓的靠量逼价。在这个过程中，挤压出局很多同类加工厂，完成“供给侧改革”，同时满足消费降级需求，即社会金字塔中低层的庞大需求。小米嫁接电商渠道，实现崛起，后来延伸线下，把手机低成本逻辑延伸到一系列硬件(无品牌行业)上，从而实现商业逻辑的正常运转。名创优品亦是如此。

小米