CMO该如何选择有效的营销技术，这有一份实用指南

《MarTech专栏》是成功营销精选的全球最新最热门的营销技术的介绍、论述和汇总，涵盖但不限于AI、数据、云计算、广告、内容、社交、电商等方方面面。如果您想了解更多MarTech信息，或者您有更酷更有效的MarTech想推荐，欢迎给我们留言或私信；同时我们也欢迎大家与我们联系采访，我们将派出优秀的记者与您进行深度沟通。

在过去的十年里，消费技术和营销技术都出现了爆炸式的增长。随着消费者的行为随着新的平台和新的设备的出现不断变化的时候，品牌也需要不断更新的技术来跟上时代，而现有的营销技术的成长性的增长远远不能满足消费者的需求。

对于CMO来说，这个时代创造了前所未有的营销机会，但也创造了一个高度复杂的环境。成功应对用户需求和喜好的重要性也从未像现在这样高过。Walker的一项研究预测，“到2020年，用户体验将超过价格和产品本身，成为决定品牌差异的关键因素。”

根据Gartner的数据，市场营销技术现在占据了CMO平均预算的29%，这个比例是排在CMO们预算第一位的，紧随其后的是人工、媒体广告和代理费。

毕竟，随着技术堆栈的增长，技术投入的增加也必然会提升业绩。不过，增加投入固然重要，但仅仅依靠增加投入也不一定能解决这一挑战。

要在这个MarTech生态系统中游刃有余，并发挥我们的数据爆炸的时代潜力，CMO必须清楚地看到他们最优秀的企业级技术的核心堆栈。

核心技术堆栈的重要性

不断地增加新供应商到技术堆栈的供应商名单中，可能会导致CMO忽略它们大数据策略的核心目的到底是什么。因此，在整个用户周期战略中，为每个营销领域选择一个顶级的合适的企业级技术供应商是至关重要的。

一般来说，这些领域类别通常包括：

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内容营销；

付费媒体管理；

社交媒体广告；

决策自动化；

商业/用户情报；

最优化和个性化；

用户数据平台；

项目管理。

在每个领域中有太多的供应商选择，如何判断这些供应商是否合适，这需要通过CMO他的经验来测试和评估，所以CMO也需要有个有效的评估过程从而尽可能地缩小范围。

首先，最好将这些技术映射到核心业务目标，并阐明它们如何有助于实现这些目标。这样做的好处是，CMO可以密切监测这些技术的有效性，并证明它们的价值。问责制的重要性从未像现在这样高过，尤其是在当今大多数品牌都采取了可量化的营销技术投入的情况下。

更重要的是，在这些目标上达成一致有助于市场营销人员将用户定位于他们战略的中心。通过使用用户洞察力来绘制最佳中央技术堆栈所需的结构，CMO的经验的价倅毒营销"/>

社交媒体广告；

决策自动化；

商业/用户情报；

最优化和个性化；

用户数据平台；

项目管理。

在每个领域中有太多的供应商选择，如何判断这些供应商是否合适，这需要通过CMO他的经验来测试和评估，所以CMO也需要有个有效的评估过程从而尽可能地缩小范围。

首先，最好将这些技术映射到核心业务目标，并阐明它们如何有助于实现这些目标。这样做的好处是，CMO可以密切监测这些技术的有效性，并证明它们的价值。问责制的重要性从未像现在这样高过，尤其是在当今大多数品牌都采取了可量化的营销技术投入的情况下。

更重要的是，在这些目标上达成一致有助于市场营销人员将用户定位于他们战略的中心。通过使用用户洞察力来绘制最佳中央技术堆栈所需的结构，CMO的经验