新媒体广告投放成功的关键是什么?

广告投放正好是AdBright广告小编的日常工作之一。关于这个问题，所谓成功的广告投放，无非关注两个点：

一个是如何提高广告投放的质量，提高转化率？

一个是如何降低广告投入的成本，得到最大限度的性价比？

针对这个问题，小编想从三个步骤来回答，一步一步新媒体广告，抽丝剥茧。

盘点目前市场上主流的新媒体广告投放形式，无外乎是信息流广告、插屏广告、开屏广告和视频贴片集中。新媒体广告的优势相较于传统广告非常明显，主要体现在：

1.投放时机：看到广告的正是需要购买的用户。

2.展示面广：接触到全世界约80％的互联网用户。

3.费用少，投资少：只需要支付访问次数的付费，利用数据跟踪投资回报率。

4.灵活性：满足多个目标，几乎可以即时改进更改广告系列。

新媒体广告投放的收费方式分为两种，一种竞价广告，一种固定价格广告。这里我们着重讨论竞价广告的投放原理。

付费竞价广告分为手动竞价和自动竞价，手动竞价是指客户自主设定点击价格，而自动竞价则是客户只需设定价格上限，系统将在价格上限之内自动调整点击价格，保证排名，系统自动设定的点击价仅比下一名的竞价价格高0.05元。

在实际的广告投放操作中，更多的客户会选择自动竞价模式。由机器计算广告价格，在保证广告投放质量的同时，最大限度的降低成本。

这是竞价广告投放的转化漏斗，从曝光量开始，依次精进，直到最后转化。那么，如何优化竞价广告，使得成功率最高？AdBright广告君认为，可以从如下出价和优化两个方面入手：

出价：账户搭建前期关键词可以给予展现价格，匹配放宽，大概一周的时间关键词积累到一定质量度后根据展现点击和搜索词进行匹配和出价的调整，价格不宜出太高最好是慢慢上升的趋势上调，这样账户是处在一个逐渐上升的状态，获得较好的整体质量度。

优化：优化的重点就是创意。创意可以通过差异化、相关性和品牌化来实现。首先通过创意的差异在搜索引擎中脱颖而出；其次必须将创意与关键词的相关性做到最好，与网民达成共识，产生点击；最后，通过长期展现的品牌化，让网民产生品牌效应。

对于新媒体广告的投放问题，AdBright广告君一直以来都很关注，这次不请自来回答问题，把自己的一些实操投放经验分享给大家。若有不同意见，关于评论留言讨论。

了解更多互联网广告投放技巧，请关注移动营销实力派：AdBright广告

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1行匹配和出价的调整，价格不宜出太高最好是慢慢上升的趋势上调，这样账户是处在一个逐渐上升的状态，获得较好的整体质量度。

优化：优化的重点就是创意。创意可以通过差异化、相关性和品牌化来实现。首先通过创意的差异在搜索引擎中脱颖而出；其次必须将创意与关键词的相关性做到最好，与网民达成共识，产生点击；最后，通过长期展现的品牌化，让网民产生品牌效应。

对于新媒体广告的投放问题，AdBright广告君一直以来都很关注，这次不请自来回答问题，把自己的一些实操投放经验分享给大家。若有不同意见，关于评论留言讨论。

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4 人赞同了该回答

1、有关广告的成功与否，广告公司的工作人员会变着法子论证他们的广告是成功的，搬出各种各样的理论，把客户说得天花乱坠。不成功的广告，换一个角度去衡量，也便成了成功的。

2、营销理论、营销活动的框架这种东西，其实未必能直接和消费者产生多少关联，主要作用还是供广告公司放在PPT里，震撼广告主，骗广告主掏钱。广告主从N多渠道、按照N多周期投放的大量广告中，只有很少一部分能进入消费者的视野。前几天Google浏览器宣布将自动不再加载不那么重要的flash——比如，广告，因此，新媒体广告又死了一小批。

3、据说传统广告行业在瓦解。不过，现在微信朋友圈里流行一种叫H5的东西，很多都做得酷炫狂拽，窃以为是继承了传统广告的精髓——以简单的交互形式，在一定程度上传递品牌信息。因此它也带有传统广告的弊病：很多H5虽然做得十分精美，也颇是获得了不少的转发量，但用户根本无法通过它了解产品，甚至连品牌的名字都记不住。这样的广告，真的很难说是成功的……

4、所以，肯定还是销量最能衡量广告的效果。再次，能引发大量转发的广告，多半也是成功的。那么，软广告——也就是对用户有一定帮助的广告，肯定在效果上，要远远好过硬广。（当然，对于塑造品牌形象来说，硬广也是必不可少的）

下面我们就来看一看哪些文章更容易在新媒体上被疯转：

1、首先，你得写出一篇好文章。不管是新媒体还是传统媒体，不管科技发展到什么地步，最关键的永远是好内容。

2、很多人都想当然地以为，数字时代人心浮躁，没有人要读长文章。但这其实是一种短视。虽然短文章、没营养的文章更容易被看完，但人们不会分享——道理很简单：哪怕你满脑子都是撸管，你肯定也不希望别人打开你的社交网站……看到满屏的美女对不对。

3、所以，既然是“分享”这个行为，就要分享长文章。但是，目前，有这个远见的广告主、博客作者，其实数量相对少，以致微信公众号上挤满了垃圾内容。这说明，生产优质长文章，绝对是个有远见的行为！

4、确实得插入图片。不仅要插入图片，还有分行、分段。图片与空行，都能让文章更容易被读下去。

顺手插入一张图片，是否让你阅读/点赞的欲望变强了？

5、小测试，是最容易被转发的。比如“你应该做什么工作”、“你适合什么样的情人”。很多人会通过分享这样的文章，来表明自己：“我应该做程序员”。他们的朋友看到分享后，也会跃跃欲试：我也来测测我适合什么工作！

6、带逼格的文章，哪怕长得离谱，比如《What ISIS really wants》（What ISIS Really Wants），也会激起转发。

7、还有就是精美的图表。比如“一张图读懂XXX”这类，就很受欢迎。写长文章时，不要忘记在文章中间穿插图表，而不是一味地展示优美的修辞和复杂的数据。

8、“十大”是个很有魅力的数字。十大名菜，十大名片，十大优雅品牌，都是很长青的选题。

9、有作者署名的文章会获得更多的转发，特别是有良好声誉的作者。在文章最后附上作者介绍是个不错的选择。（比如一篇讲心理学的文章，介绍一下作者是心理学博士，会有更好的收效）

10、大V转发，会将你的内容推向一个更大的平台。所以，被合适的大V转发，绝对能使你的内容被更大量的人看到。

11、文立看到分享后，也会跃跃欲试：我也来测测我适合什么工作！

6、带逼格的文章，哪怕长得离谱，比如《What ISIS really wants》（What ISIS Really Wants），也会激起转发。

7、还有就是精美的图表。比如“一张图读懂XXX”这类，就很受欢迎。写长文章时，不要忘记在文章中间穿插图表，而不是一味地展示优美的修辞和复杂的数据。

8、“十大”是个很有魅力的数字。十大名菜，十大名片，十大优雅品牌，都是很长青的选题。

9、有作者署名的文章会获得更多的转发，特别是有良好声誉的作者。在文章最后附上作者介绍是个不错的选择。（比如一篇讲心理学的文章，介绍一下作者是心理学博士，会有更好的收效）

10、大V转发，会将你的内容推向一个更大的平台。所以，被合适的大V转发，绝对能使你的内容被更大量的人看到。

11、