6、功能区广告;
7、视频模式;
优势:
1.对用户的干扰小,用户体验度较好刷到广告的容忍度比较高;
2.展现形式丰富多样,并能与创意很好的结合组成不同的玩法,和其他广告形式相比,更符合现代人群的兴趣,更容易激发受众的主动性,促进其接受、分享以及二次传播;
3.逐步与内容结合,更易躲过广告屏蔽软件,有效增加品牌广告率,节省广告预算;
痛点:
随着信息流广告的兴起新媒体广告投放,人群红利已经消失,信息流广告将越来越考验运营者的创意内容输出;
投放建议:
1.注重场景化营销,除了利用信息化广告精准定位的基础优势以外,要更深层次根据受众的喜好设计与场景高度融合的物料,从而保证广告贴合受众的需求,提升广告吸引力与点击率;
2.内容营销是关键,如何在越来越多的广告中脱颖而出,靠的就是“有趣”,能吸引受众的注意力,这里就是创意内容的博弈了。同时需要注意的是素材和创意要相辅相成,避免自嗨;
3.巧用落地页承载流量,落地页是承载转化的关键,建议在保持和创意需求相呼应的前提下,可利用热图工具纷纷用户访问落地页后的行为,了解落地页哪些内容吸引了受众注意,从而有针对性地进行优化,提高转化率。
推荐平台:
新闻类、社交类APP。
如:微博、知乎、QQ、微信、今日头条、陌陌、美图、抖音、快手等。
Banner广告
主要展现形式为横幅广告。一般出现在APP界面的顶部或者底部,有图片、滚动图片、GIF图以及文字链等表现形式。
优势:1.对受众干扰小;
2.制作相对而言比较简单;
3.竞价成本低;
痛点:
1.由于展现形式较为单一,并且展示位不够突出,很容易被用户忽略;2.如果定向不精确或者展示较为粗糙,容易影响用户体验;
投放建议:
1.注意文案与图片的搭配,由于展示位有限,尤其要注意主题明确,卖点突出,色彩协调等细节;
2.选择合适的尺寸,据数据表明:320*50、640*100等尺寸效果最好。不过具体还需根据具体投放品牌而定;
3.动态的Banner比静态的效果要好,要注意动效需要简单抓人但不要分散了广告的主要信息;
推荐平台:
大多数平台都有Banner广告位;一般工具类APP(天气、游戏、阅读等)使用底部Banner较为常见。
插屏广告
一般在游戏应用暂停、过关、退出等时候弹出,避免用户对应用的正常体验,用户可选择点击或者忽略。表现形式主要为静态图或GIF图等。
优势:
1、尺寸大,更利于抓人眼球;
2、目光较为集中,点击率相对Banner高;
痛点:
容易造成误点,浪费广告预算;
投放建议:
1.广告尺寸最好等于或大于手机屏幕的一半,可设计600*600、600*500等尺寸;
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