如今做新媒体做得好的人，几乎都是传统广告做得很扎实的人

中国广告创意在国际上与他国的差距何在？

李国威

如今，中国在戛纳获奖情况并不位于前列，和其他国家尚存在差距。比如中国和澳大利亚相比，中国是一个社会生活丰富、热闹、每天都会有很多新鲜事情的国家，而澳大利亚是一个相对平静安和的国家，为何许多很好的创意产自类似于澳大利亚这样的国家呢，而不是中国？你如何看待这个现象？

赵圆圆

举个例子，澳大利亚交通部曾做过一个广告，采访者在马路上突然问一个行人，每年在澳大利亚因为车祸而死亡人数达几百个人，他希望这个数字降到多少？受访者说，降到100人。紧接着100个人走到他的面前，其中有他认识或不认识的人。采访者继续道，如果这100人现在都要死去，你希望到底死多少人？受访者顿时愣住了。扪心自问，如果这100个活生生的生命摆在你的面前，说这些人都要出车祸死掉，你要怎么办？然后受访者说零，他希望一个都不要死。虽然这件作品并未获戛纳奖，但足以看出其创意水平之高。

澳洲是一个移民大国。高晓松曾经说过，全世界最好吃的饭其实在澳洲。为何？因为在澳洲吃的是融合菜，西餐、中餐、东亚菜、西亚菜等，各种稀奇古怪的食物都能在澳洲吃到最好的。去过澳洲的朋友告诉我，澳洲是一个动物比人多的地方，所以人在那个地方有点回归野性的感觉，是完全开放的社会。

李国威

这么说，创意其实就是坐在一个开放的地方瞎想，如果让你在一个地方瞎想一个星期，或者你在澳洲呆一段时间，你会觉得你的创意能力会比现在更强吗？

赵圆圆

不会，我觉得是两种状态。以前我们搞摇滚乐队的时候说，极度压抑的地方一定会诞生最伟大的摇滚乐，另外一个是极度自由的地方也会诞生最伟大的摇滚乐，在这两种情况下会诞生伟大的文化，即一种沙漏型结构。但是如果说是金字塔型或者是枣核型结构的，或者是主体文化思潮，或者是很中庸的社会，其实很难诞生比较伟大的创意。古代中国在治国上不是采用韩非子的法家思想治国，本质上其实是用孔子的儒家治国思想，因此我们强调的是中庸和谐，可能相对而言较难产出类似其他国家的那些创意吧。

李国威

泰国呢？为何泰国如今发展如此快，排名前于中国？

赵圆圆

我们一般评价一个国家或者一个地区的创意水平高主要由两部分组成的，一是本地文化，二是经济水平。泰国的经济水平虽然远远落后于中国，但是他们拿的奖一直比中国多，是因为泰国盛行佛教文化。

在泰国，佛教讲究的是“无”和“及时行乐”，即四大皆空。信仰佛教是泰国人的精神支柱，当你在泰国坐出租车，会发现即使路过一个寺庙，司机突然就会双手合十拜一下。当人有信仰的时候，有一个比自己更强大的东西作为依靠时，人的心态是非常平和的。这是属于他们