小红书推广裂变营销策略掌握品牌口碑营销风口

自从小红书被刘嘉玲、林允、江疏影、杨颖、黄圣依等一众当红明星相继加持下，越来越多95后、00后也开始了小红薯的身份标识（小红书平台的会员称呼）。随着更多用户的涌入，加上小红书平台的流量支持，小红书推广迅速成为年度最具爆发潜力的品牌推广形式。

与此同时，小红书因其内容的真实性和生活场景化，以及直击消费者心智的能力，早已有品牌率先展开小红书内容推广，其植入的广告信息流畅自然，降低了对用户种草体验的影响，品牌接受度都相对有所提高。在注意力稀缺的时代，小红书的出现可以说是品牌推广的一个惊喜，而它也已经成为品牌营销的新阵地。

在小红书上，小红书KOL带来的多元化生活方式深受年轻用户群体的喜爱，灵活真实的内容特点也可以满足品牌从品牌宣传扩散到产品销量提升的多项营销需求。也正因为小红书的内容源自真实的生活场景，品牌可合作的内容创意空间比较大，融合小红书丰富的图文引导，可以更好地聚焦用户的目光。并且相对内容形式，小红书最大程度地弱化掉了“广告的感觉”，用户的接受度更高。未来外卖店裂变营销方法，品牌可以直接联合专业的小红书推广服务平台比如城外圈，发起小红书话题活动，面向全平台用户发起小红书创作召集令，收割平台用户的深度注意和互动，加强品牌传播高度。

城外圈从品牌推广全局出发，通过竞品、趋势、用户需求、品牌价值和用户体验等因素判断分析品牌小红书推广的营销策略。例如母婴类品牌可联合开展小红书母婴达人主题内容挑战；健身相关品牌可趁长假来临时联合小红书开展健身技巧相关主题的小红书内容创作等。在一个大主题下，品牌广告信息深度融入小红书中的生活场景，代入用户想象，达成品效合一的营销目标。

同时，借助城外圈成熟的小红书KOL达人资源还可以实现矩阵式传播效果。凭借城外圈多年的小红书推广内容基础，加上平台现在对小红书达人的流量扶持，可以预见未来小红书会有更多红人跃起，而每一位小红书KOL达人也会针对某个人群受众成为带货能人，品牌借助KOL的粉丝基础进行营销推广，实现“分散化人群“的精准化传播效果，为品牌带来更全面的传播效应。

从长期发展来看，品牌营销的过程中，以小红书为主的传播矩阵还会是主流，小红书推广内容创作和流量红利近在眼前，品牌可以趁此时机完善自身自媒体矩阵。

小红书KOL资源和小红书推广内容在品牌推广营销内核不变的前提下，在表现形式、细分领域、创作者类型等方面呈现出了更加创新化、多样化的特征。比如有传递生活仪式感的@末那大叔，展现另类育儿日常生活的@两个公主的爸爸”，海洋探险者@DADA与她的船长，@清华读博日常、美女外卖员@请叫我彭以念等等，很有本土化的特色，同时也呈现出了内容发展的多种可能性。

无论是小红书KOL，还湦会有更多红人跃起，而每一位小红书KOL达人也会针对某个人群受众成为带货能人，品牌借助KOL的粉丝基础进行营销推广，实现“分散化人群“的精准化传播效果，为品牌带来更全面的传播效应。

从长期发展来看，品牌营销的过程中，以小红书为主的传播矩阵还会是主流，小红书推广内容创作和流量红利近在眼前，品牌可以趁此时机完善自身自媒体矩阵。

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无论是小红书KO