传统舞台艺术需要借势新媒体营销

在互联网技术高速发展的背景下，新媒体已经广泛进入人们的生活中，传统舞台艺术借力新媒体营销已是当务之急。借助新媒体载体做好传统舞台艺术的宣传营销和公关工作，能够使传统舞台艺术在新的时代背景下重放光彩。

借力新媒体营销刻不容缓

传统舞台艺术即包括传统戏曲、曲艺及民间歌舞在内的民族艺术。传统舞台艺术之所以能够称为传统，自然有其发展的历史。无论是戏曲、曲艺还是民间歌舞，无不带有历史的烙印和鲜明的地方特色。但是新媒体营销与传统营销的区别，随着时代的发展和外来文化的冲击，传统舞台艺术被披上“老土”和“不合潮流”的外衣，发展前景堪忧，一些经久流传、技艺高超的舞台绝活正处于消失的边缘。这一方面是由于一些艺术团体经费不足，无法给老百姓送上丰富的、高质量的传统舞台精神食粮;另一个重要原因是其没有站在新时代的背景下，对传播方式进行创新和开拓。传统营销方式不能丢，但也不能不变。

工信部发布的统计数据显示，我国的互联网用户已达9.8亿人次之多。在去年全国两会的政府工作报告中首次提出“互联网+”行动计划，强调互联网与各传统产业进行跨界深度融合。“互联网+”的提出、新媒体技术的日新月异，给各行各业的营销模式带来了深刻的变革。

然而，舞台艺术演出受到传统创作模式和固定表演场所的限制，以及宣传渠道的滞后，其发展脚步已经远远落后于其他行业，尤其是宣传方式依然比较单一，采用的往往是纸媒+网媒的传统营销模式，如主流媒体的广告宣传、网络媒体的滚动消息以及印制传统的节目册。

无论对于正努力摆脱发展困境的艺术院团，还是渴望艺术熏陶的普通百姓，都需要有一个基于“互联网+”、促进供需对接的平台。通过传统舞台演艺与互联网的融合，艺术院团可以打破时空的限制，在线展示优秀剧目，从而进一步健全造血功能，再次赢得受众;广大受众则可以及时了解演出信息、剧目内容，获取对舞台艺术的更好体验。此时此刻，传统舞台艺术借力新媒体营销，已经刻不容缓。

社交网络是营销重点领域

新媒体是一个相对的概念，是报刊、广播、电视等传统媒体外发展起来的新的媒体形态，包括网络媒体、手机媒体、数字电视等。新媒体亦是一个宽泛的概念，利用数