新媒体营销方式(晚报)

新媒体背景下彭城晚报的营销现状

1实行品牌营销

在以同质化为特征的报业市场，报纸内容、经营方式可以轻而易举复制，但只有独特的品牌形象是别人无法复制的。品牌竞争是高层次的竞争，品牌竞争不仅是市场占有率和知名度的竞争，更是其背后文化内涵、思想深度和经营理念的竞争。晚报拥有品牌，也就意味着有了核心竞争力。以彭城晚报品牌栏目——“红尘男女”为例。该栏目至今已有近20年的历史，主要以城市青年男女婚恋为主新媒体营销方式，以老年夫妇为辅，以故事的形式讲述他们的情感经历。读者通过走进“红尘男女”的内心世界，与故事主人公共同感受悲喜情怀，感受与喧闹的都市生活不一样的气氛。与都市生活服务不同，这档栏目主打情感牌，着实吸引了一大批粉丝，不仅在徐州拥有广泛读者，在周边也有一定的粉丝群，可见其品牌影响力之大。

2推进报网融合

目前彭城晚报报网一体化的主要形式是与彭客网对接，全方位互动，积极探索，参与新媒体的竞争。彭客网设立后，彭城晚报整合直播、博客、音频、视频、论坛等立体传播方式，形成了三位一体的联动机制。彭客网借助彭城晚报的影响力，将报业优质资源和品牌效应拓展到新媒体上。彭城晚报通过与彭客网的互动，丰富信息产品的内容和形式，打造符合多元传播环境的内容产品，以维持并扩大受众群。双方在互动的过程中都得到了提升，可谓互利共赢。

3线上线下互动

随着人们阅读习惯和消费意识的改变，双向互动越来越成为晚报运营的需要。彭城晚报微信平台常用的互动方式是拆礼盒、大转盘、刮刮卡三种，读者可根据与彭城晚报合作的提供商提供的产品品种及数量进行选择。以拆礼盒为例，彭城晚报根据草莓季与草莓商家合作，在微信平台上发布相关信息，读者只要按照要求成功邀请20个小伙伴把礼盒拆开，就可以去彭城晚报社领取草莓券，然后读者便可在指定时间内到相关地点免费摘草莓、吃草莓。一方面。晚报通过邀请小伙伴拆礼盒领礼物的方式，不仅加强了与现有读者的互动，还能吸引更多潜在客户，是一个快速增加粉丝的有效途径。截至今年5月13日为止，已有65094人参与领取了礼盒，可见彭城晚报这种线上线下的互动确实收到了很好的效果。同时，这样的活动都有广告主商家提供赞助，彭城晚报在无形中也完善了与商家的互动。

4创新商业模式构筑产业链

在新媒体背景下，各媒体之间的竞争日趋激烈，彭城晚报已经意识到过去单靠广告创收的盈利模式必须改变，否则面临的市场风险将会越来越大。为此，彭城晚报对这方面也进行了一些探索和尝试。从过去的“新闻纸”到 “消费纸”转变新媒体营销方式，由依靠读者和广告商的“二次销售”模式向“读者+广告商+其他产业”的“N次销售”尝试，充分体现了报业的产业化经营理念。以依托于彭城晚报的《领跑生活》为例，它是时尚资讯类资许