最新四种新媒体形式广告.ppt

6月23日，北京城连续暴雨，“来北京，带你去看海”成了那天的流行语。下午下班时间雨越下越大，新闻报道地铁站积水关闭京城大堵车，意味着很多人回不了家，同时意味着很多人在微博上消磨时间。运营团队负责内容的成员试图切入这一热点，并把杜蕾斯品牌植入其中。用这个概念做广告会影响杜蕾斯的品牌形象问题。最终执行的时候选取了一个小号@地空捣蛋(其实是杜蕾斯公司微博运营团队成员之一) 发布图片2分钟后帖子已经被一些大号主动转发，并迅速扩散。5分钟之后@杜蕾斯官方微博发表评论“粉丝油菜花啊！大家赶紧学起来！！有杜蕾斯回家不湿鞋~”并转发。20分钟之后，杜蕾斯已经成为新浪微博一小时热门榜第一名，把此前的积水潭和地铁站甩在身后。并在当晚24点转发近6000条，成为6月23日全站转发第一名。 接下的一周。中国日报英文版也将此案例评为2011年最有代表性的社交网络营销案例之一。如果以传统媒体传播达到来言，这次没花费一分钱预算的事件传播可以与CCTV黄金时间点的3次30秒广告的效果媲美，并且在社交网络里转发的人大部分是对杜蕾斯品牌有认知的消费者，营销精准，效果好。 至诚至坚，博学笃行 广告与新媒体 静思笃行 持中秉正 秋记与你分享 模板来自于 * 模板来自于 * 学生：李雪玲 学号：T01114079 广告与新媒体课程报告 一：广告在新媒体中的应用 ? 一 :何谓新媒体 王斌 新传媒产业联盟秘书长 新媒体是以数字信息技术为基础，以互动传播为特点、具有创新形态的媒体。

陈永东 上海戏剧学院新媒体领域副教授 新媒体是相对于传统媒体而言的媒体及各种应用形式，目前主要有互联网媒体、掌上媒体、数字互动媒体、车载移动媒体、户外媒体及新媒体艺术等。 熊澄宇 清华大学新闻与传播学院教授 在计算机信息处理技术基础之上出现和影响的媒体形态。 最大特点：交互性 即时性，数据更新速度快 开放性，共享性 特性 多媒体，文字，图形，动画，视频 社群性 便捷性，检索信息 新媒体特性 网络广告 1 淘宝广告 2 WiFi广告 3 杜蕾斯微博营销 4 新媒体广告形式 一，网络广告 一，网络广告 （1）概念： 网络广告（Internet Advertising）是指以Internet网络为传播媒介,通过一定的可交互和互动的方式来发布和传播数字型广告信息的广告形式。 （2）本质特征： 网络广告需要依附于有价值的信息和服务载体。 网络广告的核心思想在于引起用户关注和点击。 网络广告具有强制性和用户主导性的双重属性。 网络广告应体现出用户、广告客户和网络媒体三者之间的互动关系。 一，网络广告 （3）类型： 横幅式广告（旗帜广告） 一，网络广告 （3）类型： 按钮式广告 电子邮件广告 弹窗广告 互动游戏式广告 二，淘宝广告 二，淘宝广告 二，淘宝广告 （1）