中国大陆体验营销行业解读

2017年12月14日国新办新闻发布会上，国家统计局新闻发言人毛盛勇对中国经济形势作出判定，“延续着稳中向好的发展态势,并且在向高质量发展迈进。”—-体验营销行业也是这样。

体验营销行业，不管是归属于公共关系行业，还是广告业，还是展览业，都是整个Marketing领域的一个小门类。—-行业规模在5000亿元以上，行业年复合增长率近几年维持在10%以上。

年初年尾都有老板““诉苦”—生意不好做；前几日，一位行业十多年经验的企业负责人说，竞争对手不是今年才有的，（甲方的）采购也不是今年才提出要求的，财务也不是今年才有压力的，该走的的人也留不住，生意难做不是今年的事—-但是今年依然完成了业绩要求和利润指标。

2017年，体验营销公司创造了一个又一个精彩的现场，呈现了品牌魅力、产品特色，输出价值观、使人群狂热，“感动他人，陶冶自己”就是Event Manager的每一天。

体验营销行业是一个受政策影响极其敏感的行业，无法一一列举政策，但是行业内的每一个人都会感受到，没有“最后一根稻草”，更没有“骆驼”。

体验营销，感知冷暖。

体验营销在20世纪末进入中国大陆市场，由快速消费品（FMCG）、IT/互联网等行业开拓市场，经历了21世纪前十年的高速经济发展，房地产、金融、高科技等行业对体验营销的需求旺盛，特别是2008年北京举办了奥运会，2010年上海举办了世博会，刺激了体验营销行业的自我奋进，使得整个体验营销行业迎来“瞬间“繁荣。21世纪的第二个十年的前五年，外资客户需求下降，体验营销投入降低，行业内都持悲观情绪，然而以汽车、房地产、IT/互联网、高科技为代表的行业（特别是本土企业）高频次、大投入、持续性的增加体验营销需求，保证了体验营销行业有机会获得更大市场及关注度。

刚刚过去的2017年，体验营销行业进入了一次“调整期“。2015-2016年期间，国内上市公司开始有目的的加快布局”营销传播领域“通过并购等形式使得一部分”体验营销企业“进入股份制市场，另一部分在公共关系以及整合营销领域10年以上的”体验营销企业“独立或者有条件的完成”上市“行为，进入证券市场。

已“独立“上市或者上市公司收购的体验营销企业，在进行上市后的企业调整，包括企业内部的调整与企业规划的布局；

在“上市“的过程中的体验营销企业，进入”IPO““调整期”，业绩、客户、人员不一而足；

更多体验营销企业管理者在对企业进行“适度调整”，从合伙人、管理、项目等基础管理单元着手；管理提升应该是体验营销行业趋势。

体验营销行业内企业进入资本市场，是整个行业被关注和被接受的大背景，也是资本行业对体验营销