以互联网为核心整合营销传播之路

以互联网为核心整合营销传播之路 互联网可以成为品牌信息沟通的信息源和沟通平台 消费者的这种变化对于品牌而言是一种挑战同时也是一种机遇。互联网引发的话题，同时也由互联网给出解决的答案。互联网的典型特征之一就是空间的扩展性和信息的海量化，通过互联网可以将所有品牌信息加以整合，将与品牌传播有关的所有元素通过网络进行聚合。互联网的多媒体表现形式、互动性的沟通特征以及数据库管理的可操作性，使其可以成为以影响消费者行为为目的的沟通平台和转化平台。一个成功的互动平台可以与现实中的广告、促销、公共事件等相联系，通过良好的互动机制，使消费者参与其中，即便在现实中他们没有接触到那些品牌信息，在网络这个平台上，他们可以充分参与。 互联网提供了与目标群体的更为多样化的接触方式 互联网作为新兴媒体，提供了与目标群体的更为多样化的接触方式。中国的互联网用户以具有良好的教育背景的年轻化城镇人口为主，是大多数品牌传播的核心受众，并且互联网网民对于网络的依赖性越来越强，无论新闻浏览、信息搜索、通讯联系还是娱乐休闲，网络已经成为很多网民的重要媒体选择。 传播进入分众时代，大众传播惯例开始被广告主们质疑，因为越来越多的品牌意识到分众传播的重要性。

互联网的媒体表现形式千变万化，新闻、即时通讯、搜索、社区、游戏、下载、电子杂志、博客、播客、视频分享互联网整合营销，各种类型的网络媒体分庭抗礼，而用户在兴趣上的不同导向决定了他们在不同的媒体中出现，这给了广告主针对性沟通的可能性。 互联网作为一个新兴产业，也是不断推出各种各样满足用户信息、娱乐需求的产品的一个完整产业。既然是一个产业，既然涉及产品，自然就会产生需要衍生的产品或渠道，这也为品牌创造了更广泛与目标群体接触的机会。如网吧就是一种因互联网发展而产生，因网络游戏发展而壮大的新型产业，也是品牌与年轻消费者接触的重要场所。 互联网在与其他传播要素协同作战时扮演着深化影响的作用 互联网的平台化、交互式特征使其与以信息单??传递为主的其他媒体具有明显的差异，正是这种差异，使得互联网和其他媒体具有协同作战的可能性和必要性。不同传播渠道的整合力量扩大了传播的接触面，避免了在单兵作战时的影响力低下，而互联网又借助其特征实现了传播的双向反馈机制，成为其他媒体单向传播的传播终点，并在这一终点实现传播影响的深化和用户数据的筛选与再传播。 以电视媒体为例，5秒、15秒、30秒广告是其主要的广告单元，不足以以剧情化的形式加以情感诠释，更无法实现与消费者的互动。