要做全行业营销解决方案，FUN营销的新世界真的到来了?

营销思想的变化是对于消费市场变化的一种投射。上个世纪60年代，营销界开始盛行的“4P”理论，一切以生产者为导向，营销方式属于推动型；但是随着市场竞争日益激烈，媒介传播速度的一日千里，市场从卖方渐渐向买方倾斜，以消费者为导向的“4C”理论开始占据主导地位，“沟通”（Communication）代替了“促销“（Promotion），双向沟通代替了单向传播。而近年来，随着泛娱乐产业的逐渐庞大，互联网科技的发展，无论是4C、4P还是一些其他经典营销方式，囿于时代，局限性也变得愈发明显。在互联网时代，无论是什么行业，市场竞争都来源于对消费者注意力的争抢，用内容也好，用媒介也罢，谁能吸引到更多的消费者注意力，谁就能立于不败之地。

所以，整个营销圈的焦点逐渐回归到营销活动的主体——“人”的身上，如何聚集消费者的情感，让品牌和消费者建立情感上的联系，成为无论甲方还是乙方都绞尽脑汁思考的问题。在此大背景下，IP（Intellectual Property）营销成了营销圈的“当红炸子鸡”，因为IP可以通过自身的影响力，轻而易举的聚集粉丝，吸引流量。IP也并不受平台所限，多平台营销是IP的拿手好戏。

（腾讯集团副总裁、腾讯影业首席执行官程武）

我们可以把这一现象理解成“泛娱乐”产业发展带来的必然性。2011年，腾讯集团副总裁、腾讯影业首席执行官程武代表腾讯互娱提出“泛娱乐”这一概念，而作为“泛娱乐”概念的提出者，腾讯互娱也在2014年给出了针对“泛娱乐”时代的营销方法论——FUN营销。

2014年4月16日，现任腾讯互动娱乐市场平台部助理总经理的戴斌在FUN营销大会上给予“Fun营销”确切定义：基于互联网及移动互联网，以引发粉丝效应为目标，以互动娱乐元素为形式，以情感共鸣为核心线索，借助IP化包装手段，高效传递营销信息的营销方法。接着，腾讯互娱就创新性地开始了游戏跨界合作的首次尝试——天天爱消除联手伊利味可滋推出伊利味可滋杯挑战赛。这不仅是腾讯游戏首次商业合作，也是一次泛娱乐合作的全新体验。因为此次合作是移动、社交、游戏的有机结合，打造了全新的互动玩法。

（腾讯互动娱乐市场平台部助理总经理戴斌）

2015年是FUN营销积极探索实践的一年。FUN营销合作的行业更多元，如时尚护肤欧莱雅、餐饮行业的KFC等等，合作产品和内容也更加丰富。井柏然“井宝”的形象植入天天酷跑全网营销方案，KFC线下店铺植入英雄联盟游戏场景等等使得游戏和客户双向获利，加深消费者对品牌的认知和喜好。而且更多腾讯游戏IP开始了商业化合作的进程。天天飞车、天天爱消鼌腾讯互娱就创新性地开始了游戏跨界合作的首次尝试——天天爱消除联手伊利味可滋推出伊利味可滋杯挑战赛。这不仅是腾讯游戏首次商业合作，也是一次泛娱乐合作的全新体验。因为此次合作是移动、社交、游戏的有机结合，打造了全新的互动玩法。

（腾讯互动娱乐市场平台部助理总经理戴斌）

2015年是FUN营销积极探索实践的一年。FUN营销合作的行业更多元，如时尚护肤欧莱雅、餐饮行业的KFC等等，合作产品和内容也更加丰富。井柏然“井宝”的形象植入天天酷跑全网营销方案，KFC线下店铺植入英雄联盟游戏场景等等使得游戏和客户双向获利，加深消费者对品牌的认知和喜好。而且更多腾讯游戏IP开始了商业化合作的进程。天天飞车、天夙