浅析新媒体环境下的影视剧营销策略

一、新媒体定义及特点新媒体所谓的新是相对于旧来说的，而我们所说的旧媒体也就是传统媒体。传统媒体的传播工具主要为报纸、广播和电视，而今天的新媒体载体主要为互联网，同时具备了文字、声音、画面、图像、视频等多种媒体功能。这些新媒体不仅改变了传播与接收者之间关系的大众传播，颠覆了传统媒体的传播模式和内容制作方式，并且拥有很多传统媒体没有的特点。从技术层面来说，在新媒体中，每个人都可能同时是信息的接收者和传递者。互联网是一个庞大无比的数据库，其中的海量性最为明显。传统媒体中的报纸、广播、电视的信息传播量往往都是有限的，而新媒体则恰恰相反，一个小小的硬盘就可以存储数亿个文字信息，再加上新媒体的传播形式以及主体也多种多样。而网络又具有超链接性，可以将一些零散的信息串联合并为一个整体的事件，随着时间的变化而衍生出越来越多的信息，使网络信息在理论上有着无限的扩展性和丰富性。这就表明了其信息的无穷性，可以使各个领域、各个人群的需求得到满足。新媒体的到来改变了传统媒体的传播方式，人们不再只是一味地接收，而是可以亲自参与到其中，是信息的接收者也是传播者。新媒体使我们之间的互动增多，地位逐渐地趋于平等，也使得影视剧的营销方式发生了很大的变化。

二、新媒体环境下《微微一笑很倾城》的营销策略2016年的夏天，根据作家顾漫同名小说改编的唯美清纯纯爱偶像剧《微微一笑很倾城》（以下简称《微微》）在电影版结束后，于 8月 22日登陆东方卫视，迎来了它的电视剧版本。《微微》高收视率的市场份额得益于其明确的观众取向。该剧选用了 90后青春剧的代表人物郑爽来担任女一号，颜值高的杨洋来担任男一号，此外还有新晋小花旦毛晓彤等一些特别有活力和粉丝力量极强的演员来出演。本文将从以下几点对该剧的营销策略进行分析。（一）通过微博和话题宣传微博是一个开放、共享的平台，影视剧剧组通过这个平台可以进行新剧的推广，培养观众的兴趣，开展管理、吸引粉丝等工作。而作为一种信息传递和共享的营销工具，影视剧的微博可以适时地抛出一些话题来与粉丝进行沟通和交流，进而与观众培养出一种相互依赖的关系。在《微微》开播前期，微博就已经开始预热，不断抛出话题。相对于传统媒体的宣传方式，这种方式具有非常明显的优点。首先，其宣传的方式更加生动和具有创意，这可以充分调动粉丝的积极性。其次，更加灵活，观众通过手机等设备就可以接收到剧组的宣传信息，使得宣传的效果更好。最后，微博还可以运用其即时的特点形成良好的公关环境，减少与观众的不和谐。

以剧版《微微》为例，由于观众和剧组的需求不尽相同，故而剧组建立了很多个微博。利用好这些微博号，就在满足自己不同类型的宣传目的的同时也覆盖了绝大多数的观众，实现了最佳推广效果。影视剧的官方微博也按期更新影视剧的最新动向，日常微博转发人数也均破百。（二）通过同名手游互动《微微》可以算得上 IP产业，当然剧中的周边产品自然也开始受到大家的关注，剧版《微微》与的端游《新倩女幽魂》也打开了影游联动的新思路。本身没有什么内在联系的两者，通过深度定制营销的整合，不仅带火了影视剧，也带火了又一新网游。首先，双 IP相辅相成。基于相似的而不是完全重叠的受众，两个相互关联的营销活动可以创造一个品牌覆盖。对于游戏的粉丝来说，这个系列的故事将给他们带来新的体验。从游戏世界到现实世界，他们可以加深与游戏的情感联系。对于影视剧或小说的粉丝来说，一个真正的在线游戏可以让他们将自己对游戏的爱延伸到游戏中。其次，剧情和游戏核心要素间的互动。影视剧中的游戏场景不仅保留了原小说的桥接部分，而且还保留了《新倩女幽魂》的内容定制。对于玩家来说，熟悉的背景音乐、美术场景、游戏中的道具可以使他们有强烈的共鸣。而影视剧中也大量运用游戏中甜蜜的拜堂和撒糖的情节，这些经典的情节自然会吸引受众去游戏中一探究竟。

（三）与赞助商跨界合作如今，广告已成为宣传的重要组成部分。一些广告在节目开始之前，为了利益考虑，要求生产商把广告植入在电影和影视剧，但由于过于生硬，会使观众产生厌恶感。所以优秀的制作方会巧妙地植入广告，让观众对剧集感兴趣的同时也不反感广告的加入。现代剧的生活、社交场景很多，具有一定的可植入空间。《微微》植入的广告包括《新倩女幽魂》手游、RIO鸡尾酒、三只松鼠等等，这些广告充分参与剧情发展，巧妙地将剧情和赞助商的要求相结合，既确保了清新脱俗的广告植入风格又确保了剧情的自然发展，观众也不反感。三、影视剧在新媒体环境下的发展对策（一）树立影视剧社会化媒体品牌，加大衍生品开发由于偶像和剧情等特点，一部影视剧在播出期间会收获大量的粉丝。此时，剧方应该采取合理的营销措施以留住原有的粉丝并且不断地吸引新的粉丝。具体地说，剧方专 论 视听解读—— — 以《微微一笑很倾城》为例浅析新媒体环境下的影视剧营销策略□ 李敏摘要： 近年来互联网迅猛发展，造就了一大批新媒体的兴起。在新媒体的影响下，我国的影视剧打破了原有的营销策略，进行了新的改革与营销。营销策略对于影视剧后期的发展起着至关重要的作用，营销策略的选择在一定程度上也决定着影视剧未来的发展。

本文探讨分析《微微一笑很倾城》的营销策略，对现代影视剧面对新媒体环境应该如何合理地运用营销策略提出了思考。关键词： 新媒体；影视剧；营销策略； 《往措施以留住原有的粉丝并且不断地吸引新的粉丝。具体地说，剧方专 论 视听解读—— — 以《微微一笑很倾城》为例浅析新媒体环境下的影视剧营销策略□ 李敏摘要： 近年来互联网迅猛发展，造就了一大批新媒体的兴起。在新媒体的影响下，我国的影视剧打破了原有的营销策略，进行了新的改革与营销。营销策略对于影视剧后期的发展起着至关重要的作用，营销策略的选择在一定程度上也决定着影视剧未来的发展。

本文探讨分析《微微一笑很倾城》的营销策略，对现代影视剧面对新媒体环境应该如何合理地运用营销策略提出了思考。关键词： 新媒体；影视剧；营销策