美妆行业新媒体内容营销如何做最好抓住这新趋势

今年618，各大电商战报再创新高。天猫超过110家品牌成交过亿元；京东累计下单金额达2015亿元；苏宁全渠道订单同比增长133%;拼多多订单数超11亿笔。

随着城市化的发展，国民经济能力的提升，中国女性消费美妆商品的能力不容小觑，美妆类目在本次618大战中表现不凡，纷纷秀出花式营销玩法，力图在短暂的促销时间内占据更多流量，俘获更多消费者的心。

在内容营销方面，跨界、年轻化等成为热词；在渠道选择方面，短视频、内容新媒体成为美妆品牌必要的营销平台。

本文将以米汇所追踪到的微博／抖音／Bilibili／小红书四大平台的数据为依据，洞察2019年Q2美妆行业营销情报，为相关从业人员提供参考与借鉴。

核心观点如下：

1）中国化妆品市场持续增长：2018年化妆品类目消费总额已达2619亿元，仍将持续增长，但人均年度美妆消费与发达国家仍有较大的差距，市场的空间巨大；

2） 国际护肤美妆品牌在新媒体中活跃度更高：在护肤美容行业中，国际品牌拥有更高的内容营销热度，本土品牌中讨论热度较低，内容营销力度需加强，完美日记、自然堂、林清轩等品牌声量位居本土品牌声量前列；

3）互动口碑营销：美妆在内容媒体的内容量要远高于短视频媒体，其中KOL美妆测评、明星美妆Vlog，美妆品牌种草最流行新媒体营销案例分析，小红书小红书成为美妆种草主阵地。

4）明星流量效应：本土品牌和小众品牌借势新流量代言人话题，能够更好催生品牌热度；

美妆行业发展趋势及营销概况

1）化妆品类消费总额持续增长，增长率处于波动状态

2018年，化妆品类目消费总额达2619亿元，在零售市场疲软期间，化妆品类目扔保持波动增长。11月份由于双11电商节的影响，全年零售额最高。

2）我国人均化妆品消费远低于发达国家，市场潜力大

发达国家化妆品人均年消费额249美元，中国同发达国家相比，有6.4倍的差距，因此，我国美妆市场的持续增长空间大。

此外，2017年，小镇青年的消费增长率高于一二线城市，达到8.4%，据GBS极光大数据研究，2017年，70%的小镇青年愿意将大于80%的工资消费掉，小镇青年的美妆市场值得关注。

3）国际品牌占据高端市场，本土品牌逐渐提升

国际品牌高端市场份额呈较为稳定偏下降的趋势，而我国本土品牌提升速度快，由2012年的3%提升至2017年7.5%。

美妆品牌新媒体营销热度分析

1）美妆新媒体内容的两大组成部分：图文+视频

本次报告我们选取图文平台：微博、小红书，短视频平台：抖音、bilibili的数据进行分析。

2）各平