播客喜提“黄金时代”:如何做好营销乘胜追击?

1）在收购完播客公司Anchor 和 Gimlet 后，全球最大的流音乐服务商Spotify最近再度出手收购了主打犯罪、悬疑和科幻的播客公司Parcast；

2）Vox Media正与播客公司Stitcher合作，开发一款全新的科技新闻播客产品；

3）总部位于旧金山的播客创业公司喜马拉雅(Himalaya Media)已经完成了1亿美元的融资计划；

4）而在比佛利山庄举行的“冬季播客预演会”上（Winter Podcast Upfront），ESPN，iHeart，NPR，WNYC Studios和Wondery这些明星播客公司们都进行了主旨演讲。

一段时间播客领域“群星荟萃”，你方唱罢我登场。Spotify首席执行官 Daniel Ek在公司的博客中写道，“尽管目前看来播客仍是一块相对较小的业务，但这个领域其实蕴藏着很大的增长潜力”。

播客领域正迎来重大的发展变化，各大传媒公司都盯上了播客这块肥肉，大笔资金纷纷涌入。播客分析公司Chartable进行的一项调查发现，新播客节目的数量正在迎来井喷式的增长，从2006年的聊胜于无，到2018年节目数量突破20万大关，播客这些年发展快速，难怪Chartable说，传媒领域正进入“播客黄金时代”。

（节节攀升的新播客节目增长量）

播客听众：从年轻群体向全年龄段扩张

最新调查报告显示，每月收听播客的美国听众人数占比，已从2018年的26%上升至32%。每周都会听播客的人数占比为22%，而重度听众平均每天就会听一集播客。

听众年龄方面，调查机构Westwood One 最近发布的Audioscape报告显示数字媒体营销，2018年播客听众的平均年龄为35岁，而2016年和2017年平均年龄只有29岁，播客听众的年龄覆盖面正在延伸。相比之下，传统的广播和电视受众的平均年龄偏高：AM/FM广播听众平均年龄是46岁， ABC、CBS和NBC电视观众平均年龄为56岁。

而英国通信办公室、Rajar和英国广告从业者协会(IPA)的统计数据进一步表明，播客在多个年龄段的受欢迎程度在提升，而在吸引年轻听众方面尤为突出。15-34岁的人群中播客听众占比已高达47%。

（播客的受众正呈现年轻化的趋势）

播客收听时间方面，调查数据显示，用户收听播客并非集中在上下班通勤路上的碎片时间里，在一天中用户的时间分布相对平均，大约有20%的听众会在晚上7点以后收听播客。“全天候听播客”亦渐成趋势。

在不同类别播客节目听众排名上，分析公司Podtrac调查发现，喜剧类播客节目的听众人数最多，时政新闻类播客节目位居第二，社会文化类播客节目跻身第三，这三大类节目的听众人数都超过了150万。调查还发现，年增长率排名上，商业类播客节目的年增长率最高（77%），听众人数在所有播客类别中排名第四。年增长率排名位列第二、第三的播客类别是游戏&爱好