互联网时代下的市场营销策略

互联网时代下的市场营销策略摘要：随着互联网经济的不断发展，互联网已经从一种 技术转变为一种产业，在互联网市场环境的发展下，市场经 济也在逐渐发生着变化，互联网时代的技术进步带来的不仅 是对人们生活方式的改变，更是对人类的产生方式带来了重 大变化。本文研究了互联网环境下，市场营销活动发生的变 化，对互联网时代下市场营销的策略进行创新分析，并研究 了互联网时代下市场营销工作中需要注意的问题。 关键词：互联网市场营销变化问题 互联网环境的发展带来了市场营销方式的转变，而营销 活动对于互联网的依赖性和相互的联系更加紧密。如何在互 联网经济环境下发展好市场营销，如何在市场营销活动中对 互联网经济的发展进行更好地促进，对于营销工作来说，这 些都是非常重要的。 一、市场营销的发展历程 市场营销是从市场经济发展的角度而诞生的一种营销 方式，随着市场经济的发展，人们对商品经济社会中，商品 的生产和消费需求不断增加，与此同时，如何更好地实现商 品的营销工作，对于市场经济的参与者而言都是需要重点关 注的。市场营销活动，就是在商品经济的发展条件下，人们 对商品消费的意识逐渐增强的观念变化之下，不断变化发展 起来的。

工业革命的发展带来了社会的剧变，也让更多的人对生 产销售环节有了更加清晰的认识，市场经济的发展对人们生 产生活的影响逐步加大，因此，市场营销逐渐成为被更多人 关注的内容。 市场营销不仅作为一种社会发展的方式在不断推进，同 时，有关于市场营销的相关理论也在不断发展中，特别是在 西方，这种市场营销活动相关的理论不断在实践中创新，给 市场经济的参与者和市场营销活动的直接关注者带来了新 的发展空间，营销理论和营销活动的结合，推动了市场营销 活动在社会发展中的影响，同时，也在一定程度上推动了市 场营销活动的全面进步。 二、互联网时代下市场营销的变化 互联网经济是伴随着互联网技术的发展而发展起来的， 在互联网经济的发展中，市场营销活动的理论也在不断变化， 在适应社会经济发展环境变化的同时，也更加适应现代化的 市场营销方式和市场营销理念。具体分析，互联网的发展带 来的市场营销的变化主要表现在以下几个方面。 （一）理论的变化 营销理论，是指导互联网市场营销工作发展中的最重要 支撑，早在20 世纪互联网市场营销，西方很多市场营销专家就提出了很多 市场营销方面的理论。络姆?麦卡锡教授就提出了4P 理论， 即产品、价格、渠道、促销，这是市场营销活动中必不可少 的环节，在这之后，科特勒通过对市场营销的理论进行全面 分析，对于现存的市场营销环节进行了补充，增加了政府和 公共关系两个影响因素，这是对传统的4P 理论的一次升华， 这之后，科特勒不断对市场营销理论涉及的因素进行改变和 补充，从4P 到12P 理论，这些理论的形成和发展都是在传 统