人工智能风口到，这家公司堪称智能营销扫地僧

每年都有现象级网络大剧，今年当属《延禧攻略》，上映三周多网播就已破50亿，爱奇艺神剧平台的地位愈发牢固。

富察皇后（秦岚饰）下线，娴妃（佘诗曼饰）问鼎中宫之位，璎珞（吴谨言饰）为查清富察皇后死因再度入宫……朋友圈中充满了《延禧攻略》的话题，各种恶搞短视频、表情包如期而至。

点击量节节攀升的现象级大剧，也是一场营销盛宴。这几年与剧情结合的植入广告愈发流行，清宫剧要走植入路线却不容易，如果你这样想，就低估营销人的脑洞了，《延禧攻略》开播后，999皮炎平、脉动、美柚App、嘉禾植发诸多品牌，都通过弹幕的形式，玩儿了一把穿越式植入。

如果说弹幕式广告是创意驱动的典型，那么片头片中广告则离不开技术的力量，不同用户，在不同时间，不同地点智能营销，观看一集《延禧攻略》，都会看到不同的广告，比如我就看到了不少专为男士定制的“高夫”洁面乳的广告，这背后的驱动器是当下愈发流行基于大数据的智能营销技术。

人工智能技术趋于成熟后，正在渗透到各行各业，而最先被影响的，就是与数据打交道的行业，比如金融，比如政务，再比如营销。

今年阿里投资分众，阿里和腾讯联合投资WPP中国的传言，以及从公关公司转型到营销公司的蓝色光标一口气发布10款机器人产品，都跟智能营销的趋势有关系，潮水的方向已经被改变，每个弄潮儿都感受得到。

智能营销的扫地僧，则是一家名为品友互动的公司，不论是《延禧攻略》还是别的视频内容，不论是视频网站还是今日头条等媒体平台，我们看到的广告背后，大部分都有这家公司的加持。

中国智能营销先行者

Intel Inside PC，品友互动 Inside 营销。

品友互动成立于2008年，成立初期的定位就是用大数据来做商业决策，第一个领域，瞄准了营销决策，主打产品，则是程序化广告投放平台，如今已是国内程序化广告的老大。

品牌主通过品友互动的平台，可以做到以秒为单位来自动决策向哪些群体投放哪种类型的广告，决策后即可自动投放、实时竞价，相对于传统投放而言，效果至少有30%以上提升。

品友互动成立初期就强调大数据技术，然而真正要做好大数据的挖掘，就离不开人工智能，其本质就是让机器学习数据，优化算法。这几年AI技术成熟，让品友互动如虎添翼，其将程序化投放的决策速度从秒降到毫秒，每天连接数据超过200亿，处理数据高达 PB 级别， 每秒智能决策 40 万次，在营销领域已拥有国内最顶尖的大数据平台和人工智能算法能力。因为AI营销技术建立的绝对优势，品友互动也实现了200%的增长，受到联想、移动、华为、苏宁等知名品牌的青睐。

不过，品友互动创始人兼CEO黄晓南在接受“罗超频道”专访时透露，目前中国采取程序化投放的广告占比只有个位数，而美国则有70-80%，这与中国企业信息化整体相对落后有关系。经过市场教育后，2017年程序化投放市场迎来小爆发，在行业众多玩家的推动下，接下来一两年会迎来大爆发，这是品友互动的机会所在。

MIP武装营销大脑

AI帮助品友互动建立了在程序化投放上的绝对优势，然而这不是品友互动的终极目标，因为品友互动成立最初的愿景是希望用大数据来做商业决策，而程序化投放只是在执行环节上实现了智能化。用品友互动创始人兼CEO黄晓南的话说是，“如果将营销看成一个人，程序化投放AI化只智能化了走路的脚，身体和头依然没有智能化，因为很多决策还是要靠人”。

如何智能化整个“营销人”？抱着要将营销所有环节全部智能化的思路，品友互动在今年推出了MIP：智能决策引擎，希望将营销主要决策环节都智能化。

MIP是企业市场部门的智能工作平台，其中包括DMP（数据管理平台）、CMP（内容管理平台）、擎天柱系统。

DMP（数据管理平台）帮助品牌管理好营销大数据，包括自有业务数据、媒体反馈数据以及第三方平台提供的数据。只有所有数据被梳理和汇集后，才能做好数据的挖掘利用。CMP（内容管理平台）帮助品牌管理广告素材，最关键的部分则是擎天柱系统，相当于AI营销大脑，通过AI算法对DMP数据进行挖掘，再应用到企业各项市场决策中，黄晓南对“罗超频道”表示，理论上来说一个企业CMO管的事情，从广告推送到会员营销再到用户生命周期管理，甚至市场调研，所有决策都可以通过系统，自动、快速、实时进行，在决策后则可通过程序化广告投放平台进行自动化的市场执行。

跟程序化广告一样，MIP初期同样只面向重点行业的头部企业，特别是快消、汽车、零售、金融、旅游等行业的龙头企业，这些企业有足够大的投放规模、有足够复杂的业务和营销需求，以及完整的评估体系，MIP要解决的正是这样的客户的营销痛点。如果能解决好他们的问题，自然可以解决其他企业的问题。简单地说，MIP的路径是先通过不断迭代来满足大客户的复杂需求，再将其通过平台化去满足更多企业的标准化需求。

跟程序化广告按照广告投放预算收取服务费的商业模式不同，MIP采取的是SaaS模式，即提供持续智能营销服务再收取License费用。MIP暂时没有采取免费+增值模式，黄晓南认为，一个是目前MIP成本很高，需要持续的研发和计算资源的投入；还有一个是对于大品牌而言，付费不是问题，关键是要能将系统真正用到营销场景中，而不是当成摆设。MIP此前的客户反馈表明，它确实可以通过大数据和智能技