奔驰VS宝马谁更胜一筹知名汽车品牌成功营销案例解读

这是宝马的另一个创意H5。BMW集团100周年的水准可以说是超越了早年4-5月BMW所发布的H5。从点击互动使每个介绍突出概念车功能特点，让自动驾驶更融合未来的科技生活。如此高品质的视觉表现，以介绍汽车的说明方式值得相关产品团队借鉴和思考。

3.梅赛德斯-奔驰：梦想座驾

说奔驰略逊，但也不代表它真的差。在以“你的梦想，长大了吗?”为主题的H5中，奔驰以情感式的手绘动态画风，唤醒人们小时候播下的梦想种子，通过左右滑动界面，以曾经的梦想与如今的现实形成明显对比，梦想的天真美好与现实的冷暴残酷展现了“无论梦想多遥远成功的营销案例，这一次却向你驶来”，用户上下滑动屏幕进行翻页互动，贴心的音乐开关，而后充满情感与美的梦想短片，介绍了奔驰各款车型，节奏循序渐进，一气呵成，可以说在H5中也算得上是精品。

三、玩跨界是奔驰的拿手好戏(跨界整合营销)

奔驰★★★★★

宝马★★★★

1.奔驰GLA SUV&英雄联盟S7

体育电竞现已成为重要的体育产业之一，其中“英雄联盟”更是现在众多80后甚至90后的大学宿舍记忆成功的营销案例，其中包含着那个青葱岁月与兄弟友情。奔驰跨界合作了英雄联盟S7总决赛，并成为主赞助商，结合新一代GLA SUV“天生无畏”的传播slogan，通过在微博上的有效传播，直击年轻人群的“宿舍记忆”，实现了赞助收益的最大化。

通过主话题#英雄联盟S7#话题页绝对权益，全程搭载赛事热度，一个月内话题阅读增量达到54.3亿，互动讨论量323.2万，长期霸占着游戏热门话题榜第一名，并数次登上热门话题榜首位，可见英雄联盟S7在微博上的超高关注度。

2.新一代S级轿车&新浪冬季达沃斯

2018冬季达沃斯是众所周知的财经领域顶级大事件，众多国家政要、商界领袖都会在达沃斯会议上发表自己对于经济的独到见解。新一代S级轿车更是跨界携新浪财经、微博财经一同借势#2018冬季达沃斯#，体现了奔驰S级轿车的旗舰地位。

同时上线微博话题#2018冬季达沃斯#，话题页内推广奔驰相关权益，话题两天阅读量超1亿，包含李开复在内的众多行业大咖参与话题，为话题热度助力。

3.宝马再度牵手逻辑思维

2016年，在宝马过完100岁生日时，BMW再次成为“时间的朋友”跨年演讲首席赞助商，携手罗辑思维，让扫