新媒体营销的传播渠道和传播特点

网络新媒体营销的传播渠道和传播特点 摘要： 新媒体营销是指通过新媒体进行的营销活动， 相对于传统营销模式， 更精准、 更有效， 更快捷。 现阶段最有影响力新媒体营销传播渠道主要包括博客、 网络视频、 网络社区、 IPTV、 移动电视、手机。新媒体营销鲜明的传播特点为分众、精准、个性、交互、口碑、长尾。 关键词：新媒体新媒体营销传播渠道传播特点 一、新媒体及新媒体营销 新媒体的概念已经被演绎很多遍， 至今没有标准统一的认识。 但是基本都符合以下几个 方面：首先，新媒体是相对于旧媒体而言。在当代，就是指相对于报纸、广播、电视等传统 媒体出现的基于数字信息技术的网络、手机、新兴户外传媒、移动传媒等。

其次，美国《连 线》 杂志对新媒体的定义： “所有人对所有人的传播。 ”。 新媒体研究者基本都认同这个概念， 也就是说当代新媒体是互动的媒体， 内容由媒体和受众互动制造， 传播由媒体和受众互动完 成。第三，当代新媒体是大众传播向分众传播转变的一个标志，新媒体已经不仅仅是传统的 大众传播工具，更是分众传播能够实现的最好方式。 新媒体营销是指通过新媒体进行的营销活动。传统的营销（广告以及公关）追求的是所 谓的“覆盖量”（或者叫到达率，Reach），在报刊杂志上就是发行量，在电视广播上就是收 视（听）率。但是基于新媒体的营销模式，突破了传统的营销模式，不仅仅能够精确的获取 访问量，甚至能够收集整理出访问的来源、访问的时间、受众的年龄、地域、以及生活、消 费习惯等等。这样在某些方面比传统营销更精准、更有效，更节省时间。采用新媒体营销将 会使企业能够由单极向多极发展， 选择更多； 企业更有效收集客户资料， 针对目标客户营销； 降低成本，提高效率；更快更好的进行企业品牌宣传。 二、新媒体营销的传播渠道 新媒体营销的传播渠道现在非常之多， 随着新技术和新思维的层出不穷，新的传播渠道 也日新月异、络绎不绝。

但是现阶段最有影响力的还是以下几个方面： 1．博客。博客营销是利用博客开展营销新媒体营销的特点，是公司、企业或者个人利用博客这种网络交 互性平台，发布并更新企业、公司或个人的相关概况及信息，并且密切关注并及时回复平台 上客户对于企业或个人的相关疑问以及咨询， 以达到宣传目的的营销手段。 博客营销的优势： 细分程度高，定向准确；互动传播性强，信任程度高，口碑效应好；影响力大，引导网络舆 论潮流；与搜索引擎营销无缝对接，整合效果好；有利于长远利益和培育忠实用户。 2．网络视频。随着网络媒体的不断崛起，网络视频广告市场份额不断增长的新势力。 市场研究公司 eMarketer 在一份报告中预计，2008 年网络视频广告市场的总营收将增至 10 亿美元。无论是广告主、广告公司乃至消费者，都对网络视频广告表现出浓厚的兴趣。 网络视频有很多领域，主