新媒体营销的三大阵营分别是什么

新媒体营销的三大阵营分别是什么第一阵营第一阵营新媒体包括：微信平台、新浪微博平台、问答平台、百科平台。这四类平台 是大中小互联网金融企业都需要深耕的新媒体平台。一、微信平台微信活跃用户 6.5 亿，巨大的用户群体，就像一座巨大的富矿，引来众多淘金者。具体 而言，在微信平台上，企业常用的新媒体工具和资源包括：微信公众平台、微信个人号、微 信群、微信广告资源。1、微信公众平台的功能定位（1）移动端的入口以网贷行业为例，移动端在成交量和用户增长量上，均已超越了 PC 端，发挥微信公众 号移动端入口功能，让用户打开网贷平台企业微信公众号便可完成登录、注册、投资等操作 流程。（2）移动端的用户服务基地以网贷行业为例，可提供诸如：在线客服、微信免登陆、专属理财顾问、一键账户查询、 投资计算器等功能，为互联网金融用户提供更佳的服务体验。（3）用户拉新通过优质内容生产（如：朋友圈疯传的创意 H5）、推出微信营销活动，利用社会化媒体 的自传播性，通过网友的转发分享，实现品牌传播和粉丝拉新。（4）用户转化通过开展微信营销活动（如：微信粉丝投资送红包），将微信公众号粉丝转化为平台投 资用户，提高单个用户投资额。

（5）用户活跃和留存通过微社区搭建运营、开展用户运营活动（如：每日微信打卡）等形式，强化用户互动， 提高用户粘性。（6）信息披露互联网金融平台开展信息披露既是法律法规的要求，也是增强用户信任的有效方式，微信公众号是信息披露的重要途径。 2、微信个人号的功能定位 客户服务工具。微信订阅号打开率低，互动形式受到限制；微信服务号，互动形式和消息推送频次均受到限制。企业微信个人号添加用户为好友，互动形式更为多样，能够为用户 创造更佳服务体验。3、微信群的功能定位 用户社群运营和客户服务的载体。相比 QQ 群，微信群作为用户社群运营平台，不足在 于：功能较少，社群管理较为困难。优势在于：用户打开频次更高，用户体验更佳。 4、微信广告资源 （1）微信朋友圈广告 按效果付费，微信系统广告，可根据手机类型、年龄、城市和兴趣表情对目标人群进行 匹配。 （2）广点通广告 按效果付费，微信系统广告，也就是微信公众号末尾的 Banner 广告。 （3）微信大号广告之软文广告 常见于顾爷、深夜发媸、咪蒙等优质公众号，其广告形式易于被粉丝接受。 （4）微信大号广告之硬广文章 优点是简单粗暴，坏处是阅读体验和转发率差，如 p2p 推广文章《再见，余额宝》。

（5）微信大号广告之视频贴片 因为是口播+品牌露出，因此效果较好，但要考虑到合作周期和价格。 （6）其他旁门左道 诸如：文章赞赏、昵称广告。（虽有效果，但容易遭到用户厌恶，一般不采用。） 新媒体营销的三大阵营分别是什么 二、新浪微博平台近两年，有观点认为微博活跃度下降了，“周边的好多人都玩微信，都不怎么玩微博了”， 这不过是假象。一方面，微博和微信本就不同，微博是社交媒体，微信是社交 IM，所以， 王宝强事件之后，“旅游观光线”出现在微博上，而非出现在微信之上。另一方面，持微博 活跃度下降观点的人，忽略了中国互联网的分层和渗透速度。根据微博财报，自上市以来， 微博活跃用户连续九个季度保持 30%以上的增长。微博和微信各有其优劣势。具体而言，在微博平台上，企业常用的新媒体工具和资源包括：微博企业自媒体和微博 广告资源。1、微博企业自媒体功能定位（1）用户拉新微博作为社交媒体，基于其社会化自传播特性，传播速度极快，因此，微博往往是品牌 话题营销和事件营销的绝佳载体，快速拉升品牌声量。（2）用户活跃和留存通过品牌与用户的互动，通过微博提供增值服务，提升用户对互联网金融平台的满意度， 提升用户粘性。

（3）信息披露互联网金融平台开展信息披露既是法律法规的要求，也是增强用户信任的有效方式，企 业微博是信息披露的重要途径。2、微博广告资源（1）粉丝通广告按效果付费，新浪微博系统广告，可根据手机类型、年龄、城市和兴趣表情对目标人群 进行匹配。（2）微博大号广告之软文广告利用微博大号做推广，看重的不仅是大号的流量资源，还有大号的信任背书效果。（3）微博大号广告之硬广部分微博大号拒绝接受互联网金融硬广。三、问答平台（知乎、分答、百度问答、360 问答）常用于新媒体推广的问答平台有知乎、分答、百度问答和 360 问答。百度问答、360 问答被运用于网络推广已久，知乎和分答出现时间虽晚，但营销势能十足。问答平台的功能定 位如下：1、辅助 SEM由于问答类平台权重通常都比较高，所以比较容易在搜索引擎中获得比较好的排名。2、流量渠道一方面，通过问答推广吸引来的用户，精准度比较高。另一方面，由于问答是“网友与 网友之间的观点与经验交流”，信息可信度更高，容易形成用户口碑。四、百科平台（百度百科、360 百科、互动百科）常用于新媒体推广的百科平台有百度百科、360 百科、互动百科。百科平台是新媒体中 的”旧媒体“，但它的江湖地位依然不可撼动，百科平台的功能定位如下：1、辅助 SEM由于百科类平台权重都比较高，所以比较容易在搜索引擎中获得比较好的排名。

2、提供信任背书金融的本质即信任和风险，百科类平台可以为互联网金融平台在一定程度上提供信任背 书。第二阵营第二阵营新媒体包括：直播平台、音频平台、视频平台。娱乐化与多媒体化是营销推 广大趋势，这三类新媒体平台是大中型互联网金融企业的强化阵地，初创互联网金融企业的 占位阵地。一、直播平台（映客、花椒、一直播）网络直播最大的特点即是，直观性和即时互动性，代入感强。当网络直播与互联网金融 结合，网络直播便在信息披露，用户沟通，宣传获客等方面大展身手。直播平台的具体玩法 如下：1、信息披露直播相较于传统的公司实地考察、开展座谈会、举办客户答谢会等信息披露形式，通过网络 直播做信息披露，可以超越地域的限制。2、品牌宣传直播如产品发布会直播、平台融资发布会直播、公司乔迁直播、成交额破亿庆功会直播、公 司高管关于监管暂行办法的主题直播等等。3、网红代言直播通过网红主播在直播中的推荐，或是人气主播直播理财内容，从直播平台中吸引用户。4、理财专家直播理财专家直播，不仅可以提高用户活跃度，也为理财用户提供了更精准细致的理财服务。 其次，专家在直播平台上对产品