摘要: 随着Z世代的到来和科技的发展，新媒体营销对新一代用户群体的影响力不断上升。新媒体营销以其双向互动、直接销售、扩散式获取、反馈周期短的特点，渗透于中青年为主的用户群体中。近四成受访用户表示最常接触的新媒体广告形式为图片广告，同时近三成受访用户偏好以图片为主的广告形式。同时，新媒体营销也存在其不足之处，如何在保留真实性的基础上深耕内容创作将是新媒体营销未来的发展方向。
iiMedia Research(艾媒咨询)数据显示， 2019年，中国新媒体营销广告投放量排名第一为快消品行业，网服电商、文化娱乐分列二三位。在投放增长方面，耐消品、金融保险、文化娱乐排名前三。
iiMedia Research(艾媒咨询)数据显示， 2019年全行业新媒体营销广告投放占比中，视频形式投放广告的占比呈上升趋势，较2018年投入占比上升了7%，图文形式的广告依旧是新媒体营销广告主要的投放形式，但占比呈下降趋势。
数据显示， 2019年中国各行业新媒体营销大多数仍以图文形式为主，其中，快消品及房地产行业在视频营销广告的投放占比增长快速，形成了以视频形式为主的营销模式。
iiMedia Research(艾媒咨询)数据显示，受访新媒体用户中，年龄在26岁至40岁的比例超过七成。新媒体主要覆盖人群为消费能力较强的中青年群体，在新媒体平台进行营销将主要加大产品在中青年人群中的曝光度，实现效益增值。
iiMedia Research(艾媒咨询)数据显示，41.7%的用户每天接触新媒体平台时长为1到2小时，30.6%的用户日均使用时长为2到4小时。
iiMedia Research(艾媒咨询)数据显示，近三成受访用户偏好以图片为主的广告形式，21.5%的受访用户偏好以视频为主的广告。图片广告和视频广告在新媒体用户中的好感度较高。
数据显示，护肤品与化妆品、家电产品、鞋帽服饰是受访用户在新媒体广告中最常接触到的产品类别。同时，日常用品类广告也最受受访用户偏爱。家电产品、鞋帽服饰、护肤品、化妆品、日用品、食品类的广告用户好感度较高。
iiMedia Research(艾媒咨询)数据显示，46.4%的受访用户表示能接受微信平台的广告。短视频广告的接受度达43.5%。新媒体用户对于平台上出现的营销广告态度更加宽容，新媒体营销广告的接受度有一定提升。
iiMedia Research(艾媒咨询)数据显示，近半数的受访用户看重新媒体营销广告内容是否具有趣味性，43.0%的受访用户看重广告信息的有效性，关注广告内容创新性的受访用户比例为38.%。未来新媒体营销应精耕广告内容，在趣味性、有效性、创新性上寻求提升与突破。
iiMedia Research(艾媒咨询)数据显示，59.6%的受访用户认为新媒体营销中信息的真实性有待提高。41.5%的受访用户认为新媒体营销广告存在过于泛滥的问题。另有38.3%的受访用户担心用户的信息安全，认为新媒体营销过程中用户信息安全应该得到进一步保障。
成立于2009年的IMS(天下秀)新媒体商业集团，箻求提升与突破。
iiMedia Research(艾媒咨询)数据显示，59.6%的受访用户认为新媒体营销中信息的真实性有待提高。41.5%的受访用户认为新媒体营销广告存在过于泛滥的问题。另有38.3%的受访用户担心用户的信息安全，认为新媒体营销过程中用户信息安全应该得到进一步保障。
成立于2009年的IMS(天下秀)新媒体商业集团
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