2019广告营销的变化与趋势

但是，创意的手段和手法却在发生变化，靠一张海报、一个视频打天下的时代已经结束，今天的品牌愈加需要适配多元化的表达界面和技术实现。

创意不再是静态表达，更需要创造新的场景和交互体验，IAI的案例中，很多品牌通过情景化的表达、沉浸式卷入、消费者参与以及AR技术进行互动体验的方式实现场景的再造，让品牌与消费者更深层次的交互与沟通。

第三，数字营销时代，我们应该如何定义整合营销？

今天的整合营销不仅仅是物理意义上的渠道和媒介的整合，在数据与技术驱动的营销时代，整合营销变为“以人为中心”的线上线下行为轨迹的精准化触达和无缝链接。

通过IAI的获奖作品可以看到，整合营销可以是消费群体的相互联动，也可以是消费行为的线上线下追踪覆盖，也可以是核心焦点媒介甚至是娱乐资源的整合，整合的“界面”和“内容”更加多元。

第四，品牌如何做才能跟上新的趋势和潮流？

我们针对IAI的案例的关键词做了分析，我们会发现，品牌向上、品效兼顾、年轻活力、智能技术成为营销的热点。

而真正好的营销案例，也有这样几个特点：情感的主题，有温度的表达， C位的立场，跨界的视角，品效的融合和技术的加持。

如何应对不确定？

2019广告营销10大发展趋势

一

新旧交融

广告营销界对于新与旧的探讨一直在持续，但是，今天新与旧正在从对立走向融合，新技术、新话语、新界面让媒介和品牌生长出新能量。

通过本届IAI获奖作品和案例发现，数字化、智能化使得新旧媒体的边界被进一步打破，新技术塑造新场景、新渠道、新的表达方式，让传统媒体“不传统”，技术赋能让传统的户外媒体也在呈现新的场景体验。

例如，有的品牌在机场使用立体影像，带给旅客360度的观赏体验。有的在地铁内使用3D地贴墙贴、雾幕投影、3D全息炫动屏、丛林鸟鸣音效、清新香薰、创意互动等六大黑科技，全方位立体展示品牌和产品，营造舒适体验，激发大批市民互动传播。有的品牌在高铁站进行巡演活动，实现品牌与受众亲密接触，形成现象级的传播攻势。传统户外媒体作为生活场景媒体正在借助新技术，实现价值再造，不断提升品牌感官上的冲击力和好感度。

另外一个关于新与旧的问题，还包括老品牌的焕新，今天所有品牌都害怕自己成为“爸爸妈妈的品牌”，那么老品牌如何去传达新主张，从本届IAI众多获奖案例中也看到，很多的国货品牌之间的跨界，通过新旧元素的组合创造新的时尚和潮流，让经典品牌越来越年轻化。

二

跨界出圈

移动互联网时代，消费人群不断细分化和圈层化，品牌不仅要学会深度“入圈”，还要学会跨界“出圈”。真正强势的品牌逐渐成为区分圈层文化的一个符号和展示生活方式的道具。

本届IAI获奖作品和案例中也出现了众多圈层爆款，他们的崛起是对圈层用户需求的精准把握。例如，本届IAI的金奖案例中，精准锁定年轻人/闺蜜/职场圈以及家庭女性圈层等案例，都产生了裂变式效应。

当然，一个品牌还需要通过跨界，冲破现有圈层的桎梏，获取更多有价值的用户，可以从场景、内容以及情绪等方面进行突破。

三

IP绽放

在超级IP就是超