数据库营销成功案例十大经典案例

随着大数据营销的日趋成熟，将大数据应用变现同时并创造了众多营销领域的经典案例，这些案例也非常确凿的说明大数据营销已经成为营销领域非常重要的渠道之一。此次精选了十大…

随着大数据营销的日趋成熟，将大数据应用变现同时并创造了众多营销领域的经典案例，这些案例也非常确凿的说明大数据营销已经成为营销领域非常重要的渠道之一。此次精选了十大涵盖了大数据营销PC端到移动端、品牌营销到效果营销的经典案例分享。

在小编看来，这十大大数据营销金牌案例，足以成为教科书式的营销案例为企业营销作为参考~~

优衣库－MediaV【造服于人，引领全球快时尚】

营销目标：在优质可控的媒体上，对服饰及相关兴趣相关人群进行广泛曝光，使受众了解优衣库官方网店是购买优衣库优质产品的线上渠道，提升优衣库知名度。以不高于期望的CPC单价购买到足够的有效点击；全网寻找具有服饰购买需求的人群，以及全网访客找回，每周推新品，不断促进优衣库网店销售额；

营销策略：采用CPC出价控制客户成本，RTB时自动转换成CPM报价；组合访客找回、通用兴趣、购物兴趣多种人群定向方式全网投放；对优质媒体进行指定定向；个性化创意 – 根据全国各地预测温度实时展示匹配的优衣库单品；

营销效果：CPC价格控制在客户期望范围之内，RTB渠道CPC比传统渠道低16%；RTB渠道的日均点击数是传统渠道的2.2倍；广告主ROI超过1:10，高于行业平均水平和客户期望。

点评：优衣库作为传统零售却在数字营销方面的嗅觉极为敏锐且走在了前端，优衣库与MediaV实际意义上的合作有很多次。这个案例当然不是“三里屯”事件之后做的，而是在3年之前，那时的优衣库还在使劲儿追求线上渠道官网的点击量和销售量。纵观优衣库大数据营销的3年，也是加紧线上布局的3年~

陆虎－力美DSP【定向投放展雄风】

营销目标：在投放期内最大限度的以信息、活动形式曝光品牌的营销信息;注册和试驾用户抓取为主，提高品牌在目标人群中的认知度及美誉度，增加用户的注册咨询行为；

营销策略：根据品牌定位，在7亿人群数据库中找到相对应的人群，人群定向规模约为5千万；根据LBS定向技术配合线下门店投向全国，覆盖主要销售区域，线上推广带动线下的销售；针对“汽车行业+多重属性标签”定位出的目标人群进行数据分析后，在该时段加大目标人群的广告投放；通过设备定向，面向高端设备用户投放。通过系统及网络环境，进行人群刷选，面向3G、4G及wifi人群投放；

营销效果：在投放38天内实现可控成本内超过50835800次广告曝光，总点击达到649622次，超出计划34237个点击，注册人数达到3643人次，是其他投放方式