如何打造旅游景区超级IP

有人说：IP，Intellectual Property是知识产权，独特识别物。对景区来说就是景区形象认知产品。也有人说：IP是Internet Protocol，是“定位”的概念，这个IP可以连接一切。市场繁杂情况下，找寻到我，我有具备显著识别功能的旅游景观，我有具体形象的旅游服务特征深度营销，我是市场中独一无二的存在，我就有自己的IP地址。

今年，上海迪士尼乐园大火，很多业内人士开始审视旅游景区的IP问题。业内人士指出，家喻户晓、深入人心、不断迭代而出的卡通人物是迪士尼乐园最成功的IP。从商业角度来看，热门IP会在线上渠道、线下渠道和衍生商品渠道发挥热能。即使跳出迪斯尼来思考IP，也会发现热门IP本身具有的巨大价值。

分析人士指出，在目前国内，虽然天天炒IP，这样做好像是拔高了IP，其实不然，真正的好IP反倒是被低估了。随着国内娱乐产业的兴起和逐渐成熟，优质IP的价值会更充分地被挖掘出来。

景区IP就是景区的“核心文化竞争力”。文旅产业策划运营专家王心味指出：景区IP是具有穿透力的特色主题，跟风的、同质化的项目没有IP，比如玻璃桥，只有在自身的产业基础上提炼出自己的独特主张，即IP。所以在景区开发中前期定位研究非常重要！盗墓不是IP，《盗墓笔记》才是。熊猫不是IP，《功夫熊猫》才是。盗墓、熊猫……只是题材、元素。不能让主题、元素、吸引物等于IP，这就是滥化，而且违背IP的本质。旅游景区挖掘历史文化底蕴，也不等于IP。在《盗墓笔记》基础上，得到IP所有权人（作者）授权，进行影视、主题公园、游戏、商品等领域的开发，就是IP运作。中国太多人喜欢小聪明地庸俗化、泛化一些国外的新理念，客观上使这些新理念失去指导实践的意义。刘思敏不认为九寨沟等自然景区可以谈IP，不认为凡是景区有一些卖点、有一些内容，就可以自称有IP。他说，IP不能太泛化，第一，IP的关键词是知识，是后天的文化产物，是人类创造的；第二，IP的关键词是产权，有“产权特征和产权属性”。

但也有业内人士认为，IP其实从来都不是高大上的东西，它一直是很通俗很简单的存在，可能是街头巷尾，也可能是乡下农村。而当你回头看过去，但凡经营好的旅游景区，那一定有它特立独行的具有鲜明特点的IP存在那里。

今年上海迪士尼乐园开业以后，迅速成为2016年中国国内旅游的最大热点，几乎所有销售国内游线路产品的旅游企业都会热推上海迪士尼乐园。

张凌云指出，迪士尼玩转IP，树立了全球的典范。从主题乐园来讲，我们更多关注它是旅游景区，但从迪士尼的发展来讲，它不是先有景区的。天然的卡通片制作基因，以及塑造出的一系列成功的卡通人物成为它IP的主要来源。而且迪士尼的IP一直在发展，一直在不断创作出新的卡通形象，比如功夫熊猫等。

某地产企业老总曾公开叫板迪士尼说，我们的乐园会让迪士尼中国在未来10～20年都无法盈利。张凌云表示对此只能一笑置之。迪士