一个人，一年销售一个亿：电商与直播擦出的火花让一群人兴奋了

说起电商直播，不免让人想起「oh my god」，这句魔性十足的口头语让人记住了李佳琦，曾创造直播 5 分钟卖掉了 1.5 万支口红的成绩，让他冠上了「口红一哥」的称号。和马云在一场直播间卖口红，也让电商直播得到更多关注。

李佳琦并非唯一一个电商直播的「宠儿」，淘宝网红主播「薇娅 Viya」也创造了 2018 年双十一直播间成交 3.3 亿，全年直播间成交 27 亿的成绩。

2019 年 3 月，淘榜单联合淘宝直播发布的《2019 年淘宝直播生态发展趋势报告》指出，淘宝直播已经发展成为电商在新时代的新产业，2018 年淘宝直播平台带货超千亿，同比增速近 400%。

据悉，2018 年淘宝直播平台的日直播场次已经超过 6 万场，其中共有 81 名淘宝主播年引导销售额过亿元，进入淘宝直播亿元俱乐部。

除淘宝直播外，至今不少电商平台也开启了直播卖货的功能。IT 桔子数据显示，至今共计有超过 60 家与「直播电商」相关的企业出现。

追根溯源「电商+直播」模式，是依托于「直播」的出现。2016 年「千播大战」诞生了超过百家直播平台，刺激了直播市场快速发展，除了秀场直播之外，也刺激了电商直播、游戏直播、课程直播的发展。

2016 年淘宝推出了其直播功能——淘宝直播，定位于「消费类直播」，用户可边看边买，主要涵盖的范畴包括母婴、美妆等。

2018 年 12 月，快手推出了改版后的「快手小店」以及全新的「电商服务市场」，并已接入淘宝、天猫、有赞和无敌掌柜等第三方电商平台，打通快手电商和快手其他生态形式。快手第一带货网红「辛巴 818」在过去的三个季度，单季度的销售额都在 6、7 亿元左右。

同年，抖音也关联淘宝，开启「短视频」卖货——商家在抖音发布的视频可以直接链接到自己的淘宝商品，达成购买。

至今已经有包括淘宝、蘑菇街、唯品会在内的电商开启了直播功能，快手、抖音等直播平台也相继打通了「直播」与「电商」。

从上述平台的性质分类，可以将「直播」+「电商」分为以电商平台为主的「+直播」模式和以直播平台为主的「+电商」模式，其中淘宝、蘑菇街等电商平台通常采用「+直播」的模式，以自有直播平台推广商品，以获取流量促进销售；而抖音、快手等直播平台则釽