整合营销的下一站！百度用联通5G“首发计划”来回答

上个月底，中国联通、中国移动、中国电信三家主要运营商共同宣布正式启用5G商用计划，这意味着一个全新的移动通信时代即将到来。同一天，百度正式推出”百度APP首发计划”，中国联通成为该计划的首个合作品牌，在百度App上首发5G套餐包。这也为整合营销带来了一种新的注解。

“百度APP首发计划”是百度商业在营销上的又一次探索。这个新广告产品的最大亮点是基于搜索关键词的整合营销，在合作期间当用户搜索”联通5G”这样的关键词时，就能看到中国联通5G套餐包的相关信息。而且，与以往搜索关键词弹出文字创意和网址链接的形式截然不同，现在用户会接触到相关特型内容的聚合展示。

譬如人们将看到巧妙植入广告主信息的霸屏展示、交互式信息，这让商业信息的传递以一种更有质感、更有趣、更”润物细无声”的形式抵达消费者一端。而其中，最至关重要的或许是百度所透露出的全新理念，即商业信息可以不再变得入侵感十足，软化的展现形式能够打通与受众双向沟通的”任督二脉”。

整合内部流量池 为效果奠基

据了解，”百度APP首发计划”的主要合作对象有两类：一类是商业品牌，百度将帮助他们快速起量推广新品；另一类是文娱行业，明星新音乐和电影等文化产品的首发也能借助百度APP快速达成广覆盖的目的。

无论是让商业品牌还是文娱行业将首发放在自己的平台上，百度的底气无非来自于其自身坐拥的不小流量。自去年开始，百度开始了快速的移动化转型并迅速收获了成效——目前来自官方的数据显示百度搜索覆盖了7亿网民，每天响应60亿次搜索互动，这样的量级让百度得以跻身移动互联时代”重量级玩家”的行列。

当广告主与百度达成”首发计划”的合作后，百度将倾斜生态内的大量资源和流量帮助企业快速形成影响力。比如，百度App开屏、百度APP PUSH、百度App活动中心等资源都是可以利用的对象。

在此次与中国联通5G进行的首发计划合作中，百度就善用了生态内部的强大流量池；另外，平台方自身也展现出了乐于进行资源倾斜的意识。两个因素的相互叠加，让品效协同效应的形成具备了初步的基础。

敞开大门 提升营销影响力

与传统投放搜索广告的广告主不同，进行产品首发的企业更在意的是快速打响新产品的知名度。如果仅仅依靠搜索广告或者百度生态内部的资源，在商业效果的达成上显然会遇到问题，这时敞开大门寻求与外部资源的合作就成为了应然之选。

在中国联通5G的案例中，我们虽然暂未看到百度生态外资源的打通。但

当广告主与百度达成”首发计划”的合作后，百度将倾斜生态内的大量资源和流量帮助企业快速形成影响力。比如，百度App开屏、百度APP PUSH、百度App活动中心等资源都是可以利用的对象。

在此次与中国联通5G进行的首发计划合作中，百度就善用了生态内部的强大流量池；另外，平台方自身也展现出了乐于进行资源倾斜的意识。两个因素的相互叠加，让品效协同效应的形成具备了初步的基础。

敞开大门 提升营销影响力

与传统投放搜索广告的广告主不同，进行产品首发的企业更在意的是快速打响新产品的知名度。如果仅仅依靠搜索广告或者百度生态内部的资源，在商业效果的达成上显然会遇到问题，这时敞开大门寻求与外部资源的合作就成为了应然之选。

在中国联通5G的案例中，我们虽然暂未看到百度生态外资源的打