医美整形医院新媒体营销运营如何做提升业绩的方和策略

传统营销已经不能满足日益发展的医美行业，今天放羊哥就来跟大家分享医美机构如何通过新媒体运营提升业绩增长。

营销的关键在于，抓住用户的流量聚集之地吸引用户，然后再做转化，从而达到精准引流，那么，如今的时代用户都在哪里？流量都在哪里？

随着移动互联网的发展，移动用户在不断增加。

移动互联网大数据公司Quest Mobile发布《移动互联网2018半年报告》预计2018年中国移动互联网经济规模将达到8.42万亿元，较2017年的6.89万亿元增长22.21%，预计将是2018年GDP增速的3.25倍。此外，报告还预计，2018年中国移动互联网经济规模占GDP的比重，将从2017年的8.3%，上升到9.3%，意味着中国移动互联网经济发展仍有巨大潜力。

放羊哥在之前的一篇文章《为什么说新媒体营销是未来医美发展的主流拓客锁客营销方式》中提到，目前的医美行业竞争激烈，拓客成本太高，消费者也越来越理性，新媒体日益发展，个人IP兴起，加之国家对医美行业也在不断整顿医美乱象，医美行业营销应该更加趋于透明化，新媒体营销逐渐成主流。

8月份，一家医美O2O平台更美宣布完成由美图领投的5000万美元D1轮融资，成为继新氧后，医美领域第二家进入D轮的医美平台。

9月4日，互联网医美平台新氧正式宣布已完成7000万美元E轮融资，由兰馨亚洲投资集团领投，中银国际控股有限公司、中俄投资基金、经纬中国（累计5次投资）跟投，成为互联网医疗领域又一家独角兽企业。

新氧的订阅号粉丝百万，篇篇文章十万+，并且多次荣登公众号热榜，每个月新氧新媒体内容的文章阅读量和视频播放量都超过3亿次。

在整形机构的新媒体运营中，很多运营人员是迷茫的，一边迫于流量压力KPI考核，一边寻求急功近利又预算有限，对于新媒体运营应该如何思考？

首先来看要关注的三大问题：用户增长，用户留存，利润增长。做好运营要明白运营的目的，渠道选择和营销技术及营销工具的应用，通过合适的运营手段方式，做精细化，数据化，流程化，标准化体系。

一：选择合适的品类提升用户增长

选择品类的目的是在众多品类中找到适合自身医院定位的项目，配合内容和传播，提升品类联想，或者开创新品类。

品类选择并非越全越好，应该凸显自身优势项目，发挥专项特长成为品类第一，同时善于发现蓝海品类，弱竞争高转化，实现弯道超车，成为品类第一；

举例，当在某平台的时候发现眼部细分品类还有机会，同时自身在眼部手术有个人优势，可以针对的人群以及术后效果，明确眼部细分品类，定位更加清晰。很多机构总想自己的医院在顾客心中是大而全，在运营过程中，有时候集中优势从单一品类突破比让顾客化大量的时间来提升认知更重要