文案怎么写这样才能有好的文案策划

最近收到几个小伙伴的留言，都是来问“写东西只会写抒情的走心的怎么办？今天就跟大家干货一波，为啥你写文案只会抒情？

首先我要说明抒情走心文案绝对没有任何问题，甚至文案要表达的东西越走心越触发痛点，品牌反而越容易被了解记忆，如江小白，靠着走心文案一爆而红。但是就怕抒情只是抒自己的情，感动不了受众也无法与品牌相关联起来。

那么返回题目，为什么写文案总是写抒情的呢？

其一，与我们从小的教学有一定的关系，上学的时候，老师让我们写作文，几乎每每我们都要抒情，这就养成了我们写抒情的习惯；

其二，写文案时太过于把自己代入其中，以自己的情感去书写，导致一直在抒情；

最后也是最重要的，就是不够了解好文案！

那么，什么是好文案？

一、好文案有五点

（1）有策略

脑白金和王老吉是两个很优秀的例子，这两句广告语我想除了10后应该都知道。它们很好的抓住了“送礼”的场景和“怕上火”的痛点。直接在文案中告知产品功能、使用场景，让消费者形成心理暗示，并且打造了产品的营销方向。

（2）有洞察

戳到消费者的文案，往往是洞察到生活中的小细节、人们的情感特性、习惯等。刚刚上面也说了，王老吉抓住了中国人“怕上火”的痛点，而耐克的文案更是一语戳中拖延症，让人感觉，没错，我就是这样的！广告一直在说的共鸣，这一刻不就有了吗？

（3）有画面

好的文案一般画面感很强，读上面这句文案的瞬间，我们能看到自然的山河瑰丽，能看到世间的情感起伏。就想逃往宁静的山海，住在温情的大街小巷。所以有画面的文案让读者能生出向往感，升起一股走的冲动。

（4）有故事

有些文案就是短短几个字，却像给读者讲了个长长的故事。而这种文案往往是能够反复咀嚼，而且越嚼味越浓郁。

（5）有力量

文字是有力量的，这一点04935bd8c757903bd4e08" alt="什么是好文案？怎么写出好文案？"/>

好的文案一般画面感很强，读上面这句文案的瞬间，我们能看到自然的山河瑰丽，能看到世间的情感起伏。就想逃往宁静的山海，住在温情的大街小巷。所以有画面的文案让读者能生出向往感，升起一股走的冲动。

（4）有故事

有些文案就是短短几个字，却像给读者讲了个长长的故事。而这种文案往往是能够反复咀嚼，而且越嚼味越浓郁。

（5）有力量

文字是有力量的，